Strellson | “Es beginnt immer mit dem Produkt!“
Nach 20 Jahren geht jetzt die Neuauflage der Swiss Cross Jacke in den Handel und markiert den Kurs der Modernisierung, den Strellson in den letzten vier Jahren verstärkt eingeschlagen hat. Nicoletta Schaper hat mit Marino Edelmann gesprochen.
Wir gratulieren zu 20 Jahren Swiss Cross! Wie feiert ihr und was habt ihr initiiert?
Marino Edelmann, Managing Brand Director Strellson: Mit der Swiss Cross Jacke greifen wir ein Produkt auf, das ein wesentlicher Bestandteil unseres Markenkerns ist, maßgeblich zu dem Erfolg von Strellson beigetragen hat und wofür wir als Marke stehen. Wir starten nun mit einer limitierten Kapsel von 500 Stück, die wir über ausgewählte Kunden und über unsere eigenen Kanäle herausbringen. Das Design der Swiss Cross Jacke hat sich zu einer vollfunktionalen Outerwear-Jacke mit Wassersäule, geschweißten Nähten und einer GRS-Zertifizierung, weiterentwickelt. Die wichtigsten Elemente, wie zum Beispiel das Schweizer Taschenmesser und die Decke als Inlay, sind geblieben – heute besteht das Inlay allerdings aus einem Material, das der original Armeedecke, die vor 20 Jahren zum Einsatz kam, nachempfunden ist.
Die Swiss Cross greift die Strellson Heritage auf, zugleich markiert sie eure Weiterentwicklung.
Als Schweizer Brand sind wir natürlich unglaublich stolz auf unsere Heritage, trotzdem geben wir unser Bestes, jede Saison aufs Neue den Zeitgeist mit unserer Marke verschmelzen zu lassen. Ich glaube, dass wir in den letzten vier Jahren einen modernen Weg eingeschlagen haben. Die Kollektion ist viel technischer und mehr auf das Hier und Jetzt ausgerichtet. Unser jetziges Ziel: Die Outerwear noch weiter auszubauen.
Wie kann der Ausbau in diesem umkämpften Markt gelingen?
Mit einem Produkt, das im Look und in der Preis-Leistung überzeugt. Ich bin der Meinung, dass es immer mit dem Produkt beginnt! Strellson steht heute für Modernität, Authentizität und Boldness. Für uns als Marke ist es wichtig, mutig zu sein und auch mal etwas zu wagen. Wir haben vor kurzem beispielsweise ein riesiges Fortnite Turnier ausgerichtet, bei dem sich mehr als 8.600 Gamer anmeldeten. Wir sind hier aus Marketingsicht einen komplett neuen Weg gegangen und können hier auch noch viel lernen. Mit Sicherheit machen wir auch den einen oder anderen Fehler, aber es ist ein total spannendes und dynamisches Feld – um genau diese Dynamik geht es uns. Durch solche Aktionen erschließt man natürlich auch neue Zielgruppen und baut eine Bindung zu jüngeren Kunden auf.
Wie noch bringt ihr das neue Image in den Markt?
Wie schon gesagt, fängt es für mich immer mit dem Produkt auf der Fläche an. Ich bin sehr stolz darauf, dass wir jede Saison neue Handelspartner gewinnen und alte zurückgewinnen konnten. Außerdem ist es uns wichtig, dass wir neben der Konfektion auch mehr und mehr den Total Look bei unseren Handelspartnern zeigen können. Darüber hinaus setzen wir auf starke Social Media Kampagnen, klassische Medien und Kinowerbung. Wir sind ein super Team und brennen für die Brand. Das tragen wir nach außen und feiern Saison für Saison unsere Erfolge – die großen und auch die kleinen.
