Seldom | „Wir bleiben unseren Wurzeln treu“

Maximilian Meissner und sein Vater Rolf Meissner kreieren mit Seldom ein Manufakturprodukt mit hochentwickelter Stricktechnologie. Jetzt wird die Liebhaberkollektion aufs nächste Level gehoben, mit Rebranding und der Weiterentwicklung im Design und im Vertrieb.

Text: Nicoletta Schaper. Fotos: Seldom.

Maximilian, was hebt den Strick von Seldom über andere Marken hinaus?

Maximilian Meissner, Inhaber Seldom: Unsere USP ist Strick für Pullover und Jacken, die nahtlos und damit auch beidseitig tragbar sind. Die Pullover und Jacken entstehen auf Flachstrickmaschinen und werden in einem Stück gestrickt. Darin steckt viel Entwicklungsarbeit und hoch technologisiertes Know-how in der Stricktechnik. Es gibt nicht viele, die das können.

Noch dazu sind die Stückzahlen begrenzt.

Ja, wir arbeiten bewusst in Kleinserien. Die Strickzeit eines Pullovers beträgt etwa eine Stunde – in einer Acht- bis Zehnstundenschicht entstehen also nur acht bis zehn Pullover. Bei unserer Seamless-Technologie entstehen kein Verschnitt und damit keine Abfälle. 80 Prozent unserer Kollektion wird in Deutschland gefertigt, 20 Prozent sind made in Europe. Die kurzen Transportwege sind elementar in der Nachproduktion, wir müssen uns nicht viel Ware aufs Lager legen. Übrigens auch der Handel nicht. Wir können unser Just-in-Time-Produkt flexibel nachproduzieren und garantieren, dass die Winterware innerhalb von zehn Tagen im Laden ist. Das hat sich bewährt. Im Vertrieb empfehle ich den Händlerinnen und Händlern, im ersten Schritt lieber weniger zu ordern, um zu sehen, was gut ankommt. Mit dem Ergebnis, dass danach gezielt Modelle, Farben und Größen nachgeordert werden können. Unsere Einzelhändler schätzen diesen Service gerade in der Wintersaison sehr, da sie mehrmals die Woche Bestände auffüllen und sogar Einzelbestellungen ihrer Kunden an uns weitergeben können.

Jetzt geht ihr den nächsten Schritt. Wie sieht der aus?

Unsere langlebigen Klassiker, mit denen wir seit 2013 auch Manufactum beliefern, bilden weiterhin den Markenkern von Seldom. Diese Linie nennen wir Meisterstücke, mit Hoodies, Pullovern und Jacken, die zu 100 Prozent aus Naturmaterialien bestehen. Darauf bauen wir mit der modisch sportiven und jüngeren Linie namens Statement auf, die inhabergeführte Premiumfashionstores im Visier hat. Für diesen zusätzlichen Vertriebszweig haben wir die Agentur Niklas Rill mit ins Boot geholt. Die Chemie stimmt, Nik versteht unser Produkt und hat das Netzwerk, um Seldom auch modisch in Deutschland und Österreich zu positionieren.

Auf welche Highlights dürfen wir gespannt sein?

Auf gestrickte Sweater, die ganzjährig tragbar sind und die sich dank innovativer Effektgarne und außergewöhnlicher Strickmuster nochmal deutlich von unseren Meisterstücken unterscheiden. Manche Styles sind oversized geschnitten und unisex tragbar. Cool sind außerdem Strickpullover mit der Optik von Baumwollsweatshirts. Unserer Identität bleiben wir auch in der neuen Linie treu – sichtbar in der Seamless-Technologie und in dem besonderen Farbspiel im Strickbild, wie es durch die Verwendung mehrfädiger Garne in mehreren Farben entsteht.