Wie Joop Women erfolgreich in den Markt zurückgefunden hat erklärt Brand Director Anke Ratzsch im Gespräch mit style in progress.
Text: Stephan Huber. Fotos: Joop
Nach einer langen Welle der Casualisierung (Stichwort Homeoffice) gibt es jetzt so etwas wie einen Elegant Backslash. Gute Zeiten für Joop Women?
Anke Ratzsch, Brand Director Joop Women: Ganz viele Frauen haben Lust auf Style, auf Look und zelebrieren das auch selbstbewusst. Nur zu verständlich. Bei Joop Women ist das immer verbunden mit einem kräftigen Schuss Sexiness und Glamour.
Dress up als individueller Push in komplizierten Zeiten?
Ja. Und dieser positive Hedonismus tut uns als Branche insgesamt gut. Mode ist eben mehr als nur Nebensache. Sie ist Teil der Persönlichkeit.
Sehen wir als Folge auch so etwas wie einen Business Look 3.0?
Aber in einer wirklich völlig neuen Definition für eine neue Generation. Im Kern geht es immer um diesen Day to Night Look. In dem die Frau seamless zwischen easy going und formal switchen kann. Je nachdem, was ihr Alltag gerade erfordert.
Mit der Loredana Capsule ist Joop ein echter Coup gelungen. Repräsentiert sie die Working Mom der Gen Z?
Auf jeden Fall ist sie eine außergewöhnlich interessante Frau und Künstlerin und viel mehr als einfach nur eine Brücke zur jungen Zielgruppe.
Fortsetzung geplant?
Jetzt freuen wir uns auf den offiziellen Launch im September, gemeinsam mit Loredana, begleitet von einer ebenso authentischen 360 Grad Marketingkampagne. In dem Thema steckt für uns mehr Potenzial und Fantasie als ein einmaliger Drop.
Joop Women entwickelt sich höchst erfolgreich in einem, vorsichtig formuliert, volatilen Markt. Was hat man richtig gemacht? Und noch wichtiger: Was will man in der nahen Zukunft fortgesetzt richtig machen?
Im Rahmen der Neuausrichtung von Joop Women 2019 haben wir unseren Look neu definiert – ausbalanciert zwischen casual und dressed up. Wir sind dabei ganz gezielt zum Kern der Marke zurückgegangen. Sexiness, immer wieder eine Prise Bling, keine Angst vor Farbe und die Kornblume als Icon. Damit haben wir viele Frauen für uns gewonnen. Diesen Weg werden wir fortsetzen, immer offen für Überraschungen und Innovationen.