Seit 2009 setzt sich Ecoalf für Nachhaltigkeit in der Modeindustrie ein.
Deshalb verzichtet es auch heuer wieder auf die Teilnahme am Black Friday und möchte stattdessen auf die schädlichen Umwelteinflüsse des Überkonsums aufmerksam machen. Im Durchschnitt konsumiert jeder Mensch etwa 15 kg Kleidung pro Jahr, was sich im Laufe seines Lebens auf über eine Tonne summiert. Fast-Fashion-Artikel werden oft weniger als 5 Mal getragen und nur etwa 35 Tage lang behalten, bevor sie weggeworfen werden. 73% der weggeworfenen Kleidung landen auf Deponien oder werden verbrannt. Indem wir Kleidungsstücke nur 5 Mal tragen, produzieren wir 400% mehr CO2-Emissionen als wenn wir sie 50 Mal tragen. Um auf diese Problematik aufmerksam zu machen, veröffentlicht Ecoalf am 17. November ein 3D CGI-Video, das verdeutlicht, wie viel Kleidung jeder von uns im Laufe seines Lebens konsumiert. Zusätzlich werden digital erzeugte Bilder von Berlin, Wien und Mailand online gestellt. Anstatt den Black Friday als Konsumrausch zu nutzen, soll an diesem Tag Bewusstsein geschaffen werden, um positive Veränderungen für unseren Planeten herbeizuführen.