Alpha Tauri | „Wir investieren in ein starkes Netzwerk“
Bei AlphaTauri stehen die Zeichen auf Expansion. In Österreich betreibt die 2016 lancierte Premiumfashionmarke von Red Bull bereits drei eigene Stores. Jetzt folgte der globale Sprung, der AlphaTauri direkt in die Metropolen Tokio und London bringt.
Text: Veronika Zangl. Fotos: Alpha Tauri
Der Anlauf war groß und eine Weichenstellung für die Zukunft. „Nach dem erfolgreichen Eintritt in den japanischen Markt im Jahr 2021 freuen wir uns sehr, dass wir nun das nächste Kapitel aufschlagen und mit unserem ersten lokalen Premiumeinzelhandelspartner in Japan zusammenarbeiten können. Bis dato war unsere Kollektion dort ausschließlich über unseren Webstore erhältlich“, so Ahmet Mercan, CEO von AlphaTauri über das Pop-up-Konzept bei Isetan in Tokio. Die Präsenz in der japanischen Hauptstadt ist Teil einer ansehnlichen Internationalisierungsstrategie. Zählte man 2020 noch 20 Handelspartner in zwei Ländern, waren es 2022 schon 130 in vierzehn Ländern.
Wholesale-Fokus bleibt
Noch im November folgte mit dem ersten in Eigenregie betriebenen Flagshipstore in London ein weiterer Meilenstein. Auf zwei Etagen mit insgesamt 326 Quadratmeter präsentiert AlphaTauri in der Brompton Road in Knightsbridge seine Kollektionen. „Unsere Vertriebsstrategie fokussiert auf den Großhandel. Wir investieren in ein starkes Netzwerk aus hochkarätigen Premiumhandelspartnern in ausgewählten Metropolen weltweit, um die Marke in dem relevanten Umfeld zu positionieren und um unsere Bekanntheit zu steigern.“ Für Eröffnungen und Events mit Händlern rührt AlphaTauri gehörig die Werbetrommel und versüßt sie mit Special Editions wie zum Flagshipstore London Opening die AlphaTauri x Pierre Gasly Capsule. Sie unterstreicht einmal mehr die starke Verbindung zwischen der Formel 1 und der Modemarke und ist ein strategischer Pfeiler der Marke. „Beide Welten vereint eine auf Expertise basierende Pionierarbeit und wir investieren in stetige Entwicklung innovativer Lösung“, ist Ahmet Mercan überzeugt. Auf die Einführung Alpha Tauris in Großbritannien und dem Launch im stationären Einzelhandel in Japan soll in diesem Jahr der US-amerikanische Markt folgen. „Bis Ende 2023 möchten wir an 200 PoS in 20 Ländern präsent sein“, formuliert CEO Ahmet Mercan das Ziel.
