Die Damen-Hosenmarke Dolores… benennt sich ab der Auslieferung Herbst 2024 um. „9AM by Dolores“ lautet der neue Name, gerne auch eingekürzt auf 9 AM. Mit diesem Schritt wollen die Designverantwortliche Marion Hoferer und die Markeneigentümerin Elmo Fashion GmbH ein progressiveres Bild vermitteln. „Im bisherigen Namen steckt viel Ironie, aber selbstverständlich erklärt sich die nur, wenn man tiefer in die Marke einsteigt. Ein vermeintlich altmodischer Name für eine wirklich modisch geschnittene Hose, aus diesem Kontrast nährt sich Dolores. Aber Geschichten, die erst erklärt werden müssen, passen nicht mehr in die aktuelle Zeit. Wir wollen, dass sich mit dem neuen Namen sofort erklärt, was diese Hose kann“, so Marion Hoferer.
Morgens anziehen und bis abends nicht mehr ausziehen, ein Style, der mit seiner Vielseitigkeit alle Termine von Office bis After-Work spielend schafft. „Aktuell hat die Hose eine Key-Position im Outfit. Ist sie zu alt, wirken auch alle anderen Elemente des Looks nicht. Wir sind glücklich, dass wir mit Elmo Fashion einen so erfahrenen Produzenten an der Seite haben, der unsere Vorstellung von Lässigkeit mit Passform und Funktionalität auf einen Nenner bringt“, sagt Marion Hoferer.
Was die Umbenennung noch birgt? Das Potenzial, auch in Ländern außerhalb des DACH-Marktes aktiv zu werden. Timothy Hoferer: „Schritt für Schritt, aktuell sind wir sehr zufrieden, dass unsere Marke den Händlerinnen und Händlern echte Argumente bietet: Eine Hose mit nachvollziehbarem Preis-/Leistungsverhältnis, die wertig aussieht, toll zu kombinieren ist und in beratungsstarken Läden ein Artikel mit hohem Sell-Out ist.“
Vertriebskontakt: MODEist, Timothy Hoferer, timothy@vahoferer.de, www.MODEist.com