Published by | „Die Nische ist mir groß genug“

Ruby Wallen und Christoph Tsetinis sind seit mehr als acht Jahren ein Paar und seit 2019 die Macher von Published by. Das Wiener Accessoireunternehmen hat sich in nur vier Jahren zu einem internationalen Geheimtipp entwickelt. In einem Doppelinterview erzählt uns das Unternehmerpaar, wie es dazu kam.

Text: Janaina Engelmann-Brothánek. Fotos: Published by

Wie ist Published by entstanden?

Ruby Wallen, Commercial Director Published by: Chris (Christoph) und ich sind seit über acht Jahren ein Paar, er wollte schon immer mit mir arbeiten. Als er von Alexander McQueen in London zurück nach Wien kam, wurde die Idee vom eigenen Label konkreter.

Christopher Tsetinis, Gründer und Creative Director Published by: Ich kam aus London zurück, hatte keine Lust auf Universität mehr und wusste nicht genau, wohin mit mir. Die AFA (Austrian Fashion Association) ermutigte mich, mich auf Preise und Förderungen zu bewerben, und das tat ich. So hatte ich Geld, um an einer Taschenkollektion zu arbeiten. Erst aus Leder, dann fing ich an, mit 3D-Druck zu arbeiten und andere Materialien einzusetzen. Es war ein Learning by doing und am Ende stehen die Taschen, wie man sie heute von Published by kennt.

Ruby: Die erste Kollektion haben wir im Februar 2020 in Paris gezeigt.

Was ist das Geheimnis einer erfolgreichen beruflichen und privaten Partnerschaft?

Chris: Es ist das Vertrauen in beide Bereiche. Ich kann Ruby zu 100 Prozent vertrauen und schätze ihre Arbeit im Business Development und Sales extrem. Sie ist unglaublich gut im Vernetzen und ihre Ausstrahlung kommt an. Sie verkörpert und verkauft unseren Vibe perfekt. Ich denke auch immer an sie und an ihren Style, wenn ich designe.

Ruby: Ja, ich denke auch, dass Vertrauen die Basis ist, und die Bereiche strikt getrennt zu halten, ist sehr wichtig.

Chris: Obwohl du hin und wieder natürlich in den kreativen Prozessen involviert bist, weil du die Marktanforderungen kennst und diese im Design umgesetzt werden sollten, um Erfolge zu erzielen.  

Design – ein Schlüsselwort bei Published by – ist es das, was euch auszeichnet?

Ruby: Unser Design ist sehr speziell und auch ein Markenzeichen, das stimmt. Aber auch wie wir die Taschen und Accessoires herstellen, die Produktion, ist ein wichtiger Aspekt, auf den Endverbraucher wie Händler viel Wert legen – es ist alles made in Austria.

Chris: Zudem ist vom Schöpfungsprozess bis zum Prototypen alles digital, weil in 3D. Diese Art des Designs ermöglicht uns, realitätsgetreu zu arbeiten und dem Kunden das fertige Produkt zu zeigen, ohne es produziert zu haben. Es ist eine sehr nachhaltige Art, Fashion zu machen: Wir produzieren nur, was bestellt wird.

Kann es sein, dass auch ihr als Macher ausschlaggebend für den Erfolg seid? Ich empfinde es so.

Chris: Wir sind, was du siehst, wir verstellen uns nicht. Authentizität ist definitiv eines unserer Assets. Wir verkörpern nicht nur mit den Kollektionen und mit dem Label einen gewissen Vibe, sondern auch persönlich, insbesondere Ruby. Wir haben was von der Techno-Szene und dieser ganze Style fasst jetzt Fuß. Auch wenn für mich ehrlich gesagt die Nische groß genug ist. (lacht)

Kommen wir zur Produktion. Wie können wir uns die Herstellung einer Published-by-Tasche vorstellen?

Chris: Als Erstes kommt immer die Inspiration. Die bekomme ich meistens aus der Natur – Steine sind beilspielsweise eine gute Quelle. Dann skizziere ich die Idee und übertrage sie in mein Programm. Hier spiele ich mit Maßen, Formen, Farben, Materialien und lass die Tasche „aufleben“. Die 3D-Animation erlaubt uns, die Taschen in jedem Detail zu zeigen: Wie sie sich öffnen lässt, wie sie an dem Träger aussehen wird usw. Abschließend zeigen wir die Kollektion den Kunden und lassen die ausgewählten Styles dann in Italien herstellen. Also, wir haben nie Überproduktion.

Was sind die wichtigsten kommenden Projekte?

Chris: Wir glauben stark an Coops, besonders interdisziplinärer Art. Wir werden demnächst einen Stuhl und einen Sneaker mit einer japanischen Brand launchen.