Zara Sustainability Innovation Hub/Mailand | Eine kleine Komposition

Zum Salon del Mobile inszenierte die Marke Zara einen immersiven Sustainability Innovation Hub in seinem Mailänder Flagshipstore, in dem es erfolgreiche Start-ups aus der Mode- und Textilindustrie vorstellte, die es maßgeblich unterstützte.

Kein unkritischer Moment, steht die Inditex-Gruppe ja nicht gerade für den nachhaltigen Umgang mit Ressourcen. Dass dieses Pop-up-Event am Ende so erfolgreich war, lag auch daran, dass das Kreativbüro Random Studios die Story wie eine Komposition theatralisch und sehr technisch inszenierte. Finnán Barry, Senior Art Director und Richard Overboom, Experience Director bei Random Studios erklären, warum die Fusion aus Technik und restlos recyclebaren Materialien so essenziell war, um den Inhalt authentisch zu transportieren.

Der Sustainability Innovation Hub funktioniert vollautomatisiert – und das in einer hochfrequentierten Durchgangszone. Wie viel Raffinesse muss diese Story haben?

Für das SIH war die Technik essenziell, weil sie Teil der Story war, die wir erzählten. Das Team des Sustainability Innovation Hubs existiert schon seit einiger Zeit und es war sein großer Wunsch, sein Wissen mit dem Rest der Branche zu teilen und die Start-ups, die es maßgeblich mit etabliert hatte, vorzustellen. Scheinwerfer beleuchteten daher abwechselnd einzelne Start-ups und ihre Gründer auf Screens an der Wand, wodurch jedes seinen eigenen Moment in einer choreografierten Routine mit einem Hauch von Dramatik bekam. Unser Ziel ist immer, das Digitale mit dem Physischen zu verschmelzen, sprich, die Wahrnehmung von physischen und virtuellen Umgebungen so zu vereinheitlichen, dass eine Person nicht zwischen zwei verschiedenen kognitiven und wahrnehmungsbezogenen Modi wechseln muss. Diese nahtlose Integration des physischen Raums mit digitaler Kommunikation und anderen Computertechnologien ist für uns von großer Bedeutung, weil wir damit Erlebnisse schaffen, die sonst nicht möglich wären.