Traiano | Milanese Style, German Management

Traiano, das Smart-Fabric-Hemd, überzeugt mit neuem Back-up. style in progress hat mit Geschäftsführer Joseph Reiter gesprochen.

Text: Martina Müllner. Fotos: Traiano

„Mit unserer Hemdenmarke Pure sind wir einer der Hauptabnehmer dieser magischen Ware“, erklärt Joseph Reiter, wie es dazu kam, dass Traiano jetzt vom oberpfälzischen Tirschenreuth aus gesteuert wird. Er hat sich 2014 entschlossen, ins elterliche Unternehmen einzusteigen, das mit Pure, Hatico und seit 2022 auch Traiano rund 600.000 Hemden pro Jahr verkauft. Die Markenperle aus Mailand gibt dem Portfolio des Familienunternehmens eine neue Spitze. „Ein ultracleanes Hemd, das in einer Faser produziert wird, die man aus dem Yoga oder Activewearbereich kennt“, oder eben vom Rennradfahren, was es Joseph Reiter passioniert betreibt. „Es trägt sich einmalig, ist unkompliziert waschbar, trocknet schnell und im Vergleich zu jeder bügelfreien Ware auch tatsächlich ohne Bügeln tragbar. Wir müssen immer zusehen, dass wir beim Lob der fantastischen Eigenschaften, die unser Stoff hat, nicht klingen, als hätten wir ein Performance-Produkt. Denn die Designsprache ist ja ein sauberes, modernes Businesshemd, die Lässigkeit kommt durch den Tragekomfort.“

Für Joseph Reiter ist klar: Wer einmal dieses Leichtgewicht gespürt hat, zappelt am Haken. „Anfänglich hat Traiano primär bedruckte Qualitäten angeboten, davon gehen wir ab, stattdessen bieten wir neben Unis hauptsächlich Streifen oder gewirkte Muster an.“ Die Konzentration aufs Hemd hat die Marke gestärkt, dazu kommt die deutsche Servicestärke. „Wir halten 10.000 Hemden NOS auf Lager, über das Fashioncloud-Replenishmentsystem kann easy nachgeordert werden“, erzählt Reiter. Ab dieser Saison übernimmt Henning Kaesebiers High Five Brands den Vertrieb. „Wir haben tolle Referenzkunden wie Lodenfrey. Jetzt wollen wir Händler überzeugen, mit uns in die Tiefe zu gehen.“ Die erprobte Struktur macht das möglich. Dennoch hält Joseph Reiter Traiano für ein „nischigeres Produkt, das Beratung und ein stilistisches Umfeld braucht – und in dieser Kombination aus Service und Style richtig Potenzial hat“. www.traiano.com