Stetson Europe hat 2023 als Supplier der European League of Football auf den Spielfeldern der erfolgreichsten US-Export-Sportarten maßgeblich Raum gewonnen. Das Sportsponsoring eröffnet für FWS, Lizenznehmer von Stetson in Europa, ein neues Feld von Möglichkeiten – auch in Bezug auf Merchandising.
Text: Isabel Faiss. Fotos: Kai Tiegelkamp, Henrick Vahlendieck
Sebastian, wie lautet euer Feedback als offizieller Sponsor in diesen Sportbereichen?
Sebastian Boekholt, Managing Director der FWS: Über unsere Partnerschaft mit dem Eishockeyteam Kölner Haie, die wir 2015 eingegangen sind, ist etwas entstanden, das uns jetzt in zwei Richtungen gehen lässt: Wir sehen viel Potenzial im Umfeld amerikanischer Sportarten wie Eishockey und American Football, ausschlaggebend für uns ist, durch unsere Kompetenz Content zu liefern und nicht nur passiv an der Seitenlinie zu stehen. Gleichzeitig sehen wir Chancen im Sportbereich hinsichtlich Merchandising und Ausstattung.
Was sind deine Erwartungen?
Wir verfolgen die Vision, unseren Markt über das Modesegment hinaus zu erweitern und uns im Sport fest zu verankern. Das Teamcap ist unsere sportbezogene Konnotation zum Cowboyhut. Wenn wir konsequent über die Kanäle, die wir uns erschlossen haben, weiterarbeiten, gewinnen wir für Stetson nicht nur eine neue Sportlifestyle-orientierte Community, sondern erschließen im zweiten Schritt als Ausstatter für den Breitensport auch neue Marktsegmente.
Eure Partnerschaften sind nicht nur Imagekampagne, sondern Teil einer Vertriebsstrategie?
Als Produzent und Händler ist es uns wichtig, dass wir im Sportmarkt einen Fuß in der Tür haben. Langfristig wollen wir Kompetenzpartner für Sportarten und Vereine sein, die Caps mit Kreativität und Identifikation suchen. In diesem Punkt sehen wir auch die Differenzierung zu Mitbewerbern, weil wir durch unsere Designs und Qualität Personality transportieren und Mode für den Sportfan anbieten.