Martina, du bezeichnest die Sportswear Ayms als fluides Genderkonzept. Inwiefern sind Marke und Strukturen feminin geprägt?
Martina Schmidl, Gründerin Ayms: Ich kann von mir behaupten, dass ich mich so selbstverständlich in meinem Körper als Mensch wohlfühle, dass es für mich nie eine Genderfrage gegeben hatte. Für mich war auch von Anfang an klar, dass ich eine Unisex-Brand ins Leben rufen wollte. In der Zusammenarbeit mit Head of Product Johannes Hochgreve fließen unsere beiden Welten in einer Kollektion zusammen. Dabei ist mein Gefühl für Ästhetik und Haptik ausschlaggebend, ebenso wie mein Perfektionismus – mehr als meine feminine Art. Selbst unsere soften Materialien werden cool und lässig umgesetzt.
Ayms ist für mich auch durchdachte Sportswear neuer Generation.
Ja, wir wollen Luxus neu und modern umsetzen und mit unserem Mindset Positivität und Leichtigkeit verbreiten. Dafür investieren wir viel Zeit in die Materialentwicklung, die so essenziell ist wie die Trims und Details, etwa ein nachhaltiger Print oder unser biodegradable Care Label. So kommen wir in den großartigen Flow, dass sich Formen und Farben wie von selbst ergeben.