Arena Studio | „Wir springen ins kalte Wasser“

Der Wassersport-Weltmarktführer Arena wagt sich auf komplett neues Terrain: Mit Arena Studio launcht das Unternehmen ein ambitioniertes, urbanes Lifestyle- und Beachwerkonzept für Damen und Herren. Inspiriert von Performance, entwickeln Modedesigner und Arenas wettkampferprobte Textilingenieure gemeinsam eine futuristische High-Tech-Kollektion. style in progress hat mit Quintin Donders gesprochen, der das Start-up innerhalb des Unternehmens führt.

Interview: Martina Müllner. Fotos: Arena Studio

Quintin, was steckt hinter Arena Studio?

Quintin Donders, Head of Beachwear Arena: Wir haben in mehr als 50 Jahren Weltmarktführer bei Schwimm-Wettkampfbekleidung einen riesigen Erfahrungsschatz aufgebaut und arbeiten mit Athleten auf Olympianiveau. Als Marke haben wir 500 Weltrekorde gebrochen und mehr als 300 Mal Olympia-Gold geholt, dank revolutionärer Bekleidung, die wie eine zweite Haut hilft, im Wasser zu gleiten. Dieses Know-how über disruptive Materialien, innovative Details und technische Funktion und Lösungen wollen wir auf eine urbane Ganzjahreskollektion umlegen, im Sommer natürlich mit Beachwear. Wir starten aber bewusst im Herbst/Winter und unterstreichen mit einer 200 Teile starken Kollektion, dass wir die Urbanwear ernst meinen.

Wie viel Schnittmenge gibt es mit Arena?

Operativ wenig, wir operieren wie ein Start-up in Groß, in dem alle Kräfte wie Design, Sourcing, Kommunikation, PR oder Sales komplett eigenständig von unseren Sports-Performance-Strukturen laufen, weil unsere Prinzipien die von Lifestyle und Fashion sein müssen. Wir sprechen mit der Kollektion Lifestyle- und Fashionhändler an, mit denen wir noch keine Berührung hatten und wollen mit der Damen- und Herrenkollektion eine komplett neue Kundschaft gewinnen.

Wo seht ihr euch positioniert?

Zwischen Key-Playern der Urban Sportswear wie C.P. Company, Stone Island, Rains oder K-Way. Nicht in der Streetwear, wie das andere Sportmarken oft mit einer Heritage-Linie tun. Wir schauen ausschließlich in die Zukunft, entsprechend ist der Look. Es gibt immer eine Referenz ans Wasser wie hydroaktive Stoffe, die ihre Farbe ändern, wenn sie nass werden. Die ganze Kollektion ist nur in Schwarz und Weiß erhältlich, lediglich ein Hauch Blau und Transparenzen als Referenz ans Wasser. Wir stellen Leichtigkeit ins Zentrum, darum arbeiten wir zum Beispiel beim Padding mit recycelter Daune, weil sie leichter als jedes Nylon ist. High-Tech-Stoffe, vielseitige Teile, die im Layering funktionieren. Die Looks sind für einen Stadtbummel gemacht, aber sie sind so wandelbar, dass man sie theoretisch auch zu jedem In- oder Outdoorsport tragen kann.

Gib uns ein Beispiel!

Bodysuits in reinem Cashmere mit einem kleinen Anteil elastischer Fasern, das ist Fashion pur. Oder Outerwear aus Graphene, das ist eine Carbonfaser, die mit Nanotechnologie in ein Material verwandelt wird, das 200 Mal stärker als Stahl ist, aber leichter als Papier. Das ist pure Ingenieurskunst. Wir starten in zehn Ländern mit insgesamt 19 Showrooms, der offizielle Launch der Kollektion parallel zu den Olympischen Spielen in Paris, der Welthauptstadt der Mode!