Habsburg | Silent Luxury seit 40 Jahren

Mit der Übernahme durch Meindl eröffnen sich für Habsburg wieder echte Perspektiven. Markus Meindl und sein Partner Michael Rumerstorfer haben eine klare Vision. Im Gespräch mit style in progress erklären sie, wie diese Wirklichkeit werden lassen, warum der Fachhandel dafür entscheidend ist und was „Feine Jagd- und Gesellschaftskleidung“ eigentlich sein soll. 

Text: Stephan Huber. Fotos: Habsburg 

Markus, was war für dich an Habsburg so reizvoll? 

Markus Meindl, Inhaber Habsburg: Grundsätzliches Interesse an Habsburg bestand schon länger. Wir teilen ähnliche Werte, ein kompromissloses Verständnis von Qualität, einen Stil, der über der Banalität saisonaler Zwänge steht. Beide stehen wir für eine besondere Idee des Luxus und sind auch deshalb wichtige, gesuchte Partner für den Fachhandel. Klar war aber auch, dass ich das operativ nicht allein machen kann. Darum freut es mich, nicht nur Michael Rumerstorfer als Weggefährten und Gleichgesinnten mit an Bord zu wissen, sondern auch das kompetente Team von Habsburg selbst, das so viel wertvolles Wissen und Exzellenz mitbringt. Dass wir diesen Januar als funktionierendes Unternehmen mit einer großartigen Kollektion in die Zukunft gehen können, ist eine nicht hoch genug einzuschätzende Teamleistung. 

Gibt es für diese Zukunft schon eine klare Vision? 

Markus Meindl: Habsburg hat großes Potenzial. Zunächst geht es darum, den Markenkern noch einmal zu schärfen und erlebbarer zu machen. Feine Jagd- und Gesellschaftskleidung ist ja viel mehr als nur eine wohlklingende Headline. Vielmehr beschreibt es eine sehr internationale Zielgruppe, die über ganz bestimmte Werte verbunden ist. Umgangsformen, Bildung, Diskretion, stiller Luxus, eine klare Erwartungshaltung hinsichtlich der Qualität und Werthaltigkeit von Produkten. Wertkonservativ im besten Sinne des Wortes. Silent Luxury, das macht Habsburg seit 40 Jahren. 

Was sind die ersten Schritte, um dieses Potenzial auszuschöpfen? 

Michael Rumerstorfer, geschäftsführender Gesellschafter Habsburg: Diese Basis an treuen Kunden ist ein großartiges Asset, das Habsburg mitbringt. Gleichzeitig entsteht daraus auch klare Verantwortung in allem, was wir tun. Denn das Bekenntnis zu kompromissloser Qualität muss ganzheitlich gelebt werden. Darum werden wir diese Schritte immer ohne Eile gehen. Wir werden sehr umsichtig die Internationalisierung vorantreiben. Dafür gibt es großartige Signale aus Märkten wie Spanien, Frankreich oder auch Osteuropa. Online steht natürlich auch auf der Agenda. Und wir sind überzeugt, dass wir mit Habsburg auch eine neue, jüngere Zielgruppe erreichen können. Anders gestylt, anders kombiniert, aber immer noch im Narrativ der Marke. 

Markus Meindl: Mittelfristig wollen und werden wir weitere Kategorien besetzen. Jewelery, Beauty, Home Interior, ich sehe da vielfältige Möglichkeiten, die Welt von Habsburg umfassender zu definieren. Es gibt von unserer Seite erste Ideen, aber auch konkrete Anfragen, die wir genau prüfen. Denn auch hier gilt: Es muss zur Marke passen. 

Michael Rumerstorfer: Wenn es nicht 100 Prozent Habsburg ist, machen wir es nicht. 

Zurück in die Gegenwart. Wie startet Habsburg in die erste Saison der neuen Ära? 

Markus Meindl: Wir haben nach der Übernahme aus der Branche, insbesondere aus dem Handel, sehr viel Zuspruch und positives Feedback bekommen. Das war ungemein motivierend. Habsburg ist eine Marke für Fachhändler. Ich verwende ganz bewusst dieses Wort. Ein Produkt dieser Kategorie braucht Kompetenz. Das ist Teil des Gesamterlebnisses, das unser Kunde voraussetzt. Und das kann nur gut geführter Fachhandel bieten, bei dem Service, Beratung auf Augenhöhe und Vertrauen im Mittelpunkt stehen. 

Michael Rumerstorfer: Dieser Community eine außergewöhnliche Kollektion präsentieren zu dürfen, darauf freut sich das gesamte Team schon jetzt. Wir haben dafür auch einen besonderen Rahmen gewählt. Am 22. Januar 2024 laden wir ins Schloss Leopoldskron in Salzburg zum Five o’clock Tea. 

Markus Meindl: Eine ganz besondere Location, Gründungsort der Salzburger Festspiele. Ein Ort also, an dem sich Geschichte und Tradition mit Kunst und Feinsinnigkeit verbinden. In diesem sehr intimen Setting werden wir Friends and Family der Marke Habsburg einladen, mit uns in die Zukunft zu gehen.