Im Jahr 1995 gründeten die Freunde Christian Katballe und Palle Bruun Rasmussen im dänischen Aarhus das Label mit einer einfachen Idee: Lässige Streetfashion zu kreieren, die sie selbst gerne tragen wollten. „Wir hatten nie vor, mit einer weiteren Modemarke die Welt zu erobern. Wir haben Kleidung gemacht, an die wir glaubten“, sagt Palle Bruun Rasmussen und fügt hinzu: „Revolution war schon immer in den Dingen verwurzelt, die uns bewegen: Sport, Kunst, Grafikdesign und Architektur.“ Für den Vertrieb sind Alex Braunschmidt von Street Files in der Schweiz, in Deutschland die Agentur Label-Agent und in Süddeutschland und Österreich Chris Dörr zuständig.