Bugatti
Revitalisierung statt Rückschau
Die Menswear für Frühjahr/Sommer 2027 denkt Heritage neu: Nicht als nostalgische Referenz, sondern als aktives Gestaltungsprinzip. Gilt das auch bei Bugatti?
Florian Wortmann, Chief Brand & Commercial Officer: Mein Zugang war schon immer, aus der Heritage heraus das Hier und Jetzt zu gestalten. Wir können viel darüber sprechen, wo unsere Brand herkommt. Entscheidend ist, wie sich das ins Heute übersetzen lässt. Ich spreche gerne von einer Revitalisierung unserer DNA. Das ist eine Haltung, mit der ich schon immer gearbeitet habe. Unsere KPIs geben dem Weg recht. Wenn Heritage gut eingebettet ist, muss man die Geschichte nicht ständig neu erzählen.
Rücken Qualität und Substanz aktuell wieder stärker in den Fokus?
Nach Phasen von Logomania und stark trendgetriebenen Kollektionen haben viele Kunden gemerkt, dass es ihnen an Langlebigkeit fehlt. Heute geht es um die Balance zwischen Trend und Qualität. Konsumenten entscheiden bewusster, wo sie den besten Gegenwert bekommen und sind auch bereit, mehr zu investieren, wenn die Qualität stimmt. Für mich steht Bugatti aber für mehr als Produktqualität, auch wenn diese für uns gesetzt ist: Unsere Werte Leidenschaft, Genuss und Gemeinschaft sind integraler Bestandteil jeder Kollektion.
