AlphaTauri
Innovation als Enabler
Text: Lisa Hollogschwandtner. Fotos: AlphaTauri
Premium Active erweitert das AlphaTauri-Angebot erstmals um eine permanente Performance-orientierte Capsule. Welche strategische Rolle spielt die Linie innerhalb der Markenentwicklung?
Isabelle Mi-A Ko, Global Head of AlphaTauri: Premium Active ist für AlphaTauri eine natürliche Weiterentwicklung unserer Brand, bildet den Lifestyle unserer Community noch stärker ab und interpretiert ihn zugleich neu. Der Fokus für uns bleibt dabei klar im Bereich Daily Wear, Travel und moderner Office Wear verankert. Im Kern geht es um einen ganzheitlichen Lifestyle, so, wie ihn auch unsere Brand-Ambassadors wie Jürgen Klopp oder Matthias Dandois verkörpern. Die Synergien aus Fashion und Sport sind tief in unserer DNA verankert. Mit Premium Active übertragen wir unsere Technologien und Designhandschrift in Produkte für Training, Sportevents und einen aktiven Alltag.
Wie wichtig ist textile Innovation heute für die Positionierung von Premiummode im internationalen Wholesale-Umfeld?
Textile Innovation gewinnt im internationalen Wholesale-Premiumumfeld zunehmend an Bedeutung. Sie ist jedoch nie Selbstzweck, sondern entfaltet Relevanz im Zusammenspiel mit Fit und Ästhetik. Der Look bleibt der erste und entscheidende Zugangspunkt. Technologie schafft nur dann echten Mehrwert, wenn sie unmittelbar verständlich ist und ohne Komplexität funktioniert. Im Kern steht für uns eine klare Haltung: Innovation als Enabler, nicht als Selbstzweck.
Premium Active ist klar auf einen Day-to-Night-Lifestyle ausgerichtet. Beobachtet ihr im Handel eine steigende Nachfrage nach hybriden Wardrobe-Konzepten?
Die Nachfrage nach hybriden Wardrobe-Konzepten, die Work, Travel und Performance miteinander verbinden, wächst im Handel spürbar. Gleichzeitig befindet sich dieser Ansatz weiterhin in einer Entwicklungsphase: Produkte werden nicht mehr ausschließlich klassischen Sports- oder Performance-Flächen zugeordnet, sondern im Rahmen eines ganzheitlichen Lifestyleverständnisses auf Contemporary-Flächen inszeniert. Im Herbst werden wir hierzu spannende Konzepte in Deutschland bis Spanien umsetzen.
