Jeff Green
Everywear for Anywhere
Jeff Green startet neu durch: als moderne Active Ready-to-Wear Brand zwischen subtiler Performance und urbanem Fashion-Mindset.
Für diesen Weg in die Zukunft hat Gründer Maurice Wong Leoon & The CC Agency an Bord geholt.
Warum braucht es heute überhaupt noch eine neue Active-Marke?
Martina Schmidl, Gründerin Leoon: Eine neue Konsumentengeneration definiert Luxus, Performance und Wertigkeit völlig neu. Menschen sind weiterhin bereit, Geld für Bekleidung auszugeben, aber sie erwarten echte Substanz dahinter. Zwischen High-End-Luxus wie Moncler und der Bergsteigermentalität klassischer Performance-Brands sehen wir eine spannende Lücke für Jeff Green. Wir wollten keine Outdoormarke entwickeln, die nach Outdoor aussieht, sondern Active Ready-to-Wear mit technischer Kompetenz, urbanem Mindset und echtem Fashion-Appeal.
Was genau meint ihr mit Active Ready-to-Wear?
Johannes Hochgreve, Head of Design Jeff Green: Für uns geht es um Funktion ohne die altbackene Tech-Überinszenierung. Performance soll spürbar sein, aber nicht aufdringlich ins Auge springen. Viele Marken haben Funktion lange über möglichst viele sichtbare Gimmicks kommuniziert. Wir denken das heute reduzierter und eleganter. Jeff Green verbindet technische Materialien, Komfort und Beweglichkeit mit einem klaren Designanspruch. Die Teile funktionieren before, during and after Sports völlig selbstverständlich im Alltag, auf Reisen oder im Office. Genau dieses hybride Lebensgefühl wollten wir übersetzen.
Wie wollt ihr die Marke strategisch aufbauen?
Martina Schmidl: Wholesale, Community und Direct-to-Consumer müssen heute ganzheitlich gedacht werden. Der hochwertige Fachhandel spielt dabei eine zentrale Rolle, weil Marken erlebbar sein müssen. Genau darin liegt für uns die große Chance von Multi-Brand-Retail. Unser Ziel ist eine langfristige Top-to-Down-Strategie mit klarem Premiumanspruch, aber auf einem Preisniveau, das für eine neue Generation von Konsumentinnen und Konsumenten relevant bleibt. Deshalb wird Jeff Green nicht nur über Produkte, sondern stark über Community, Events und kollaborative Formate langfristig aufgebaut.
