Gabba
Worn For Life
Seit 1983 macht die dänische Marke Gabba Menswear mit Denim als Fundament. Warum Konsistenz heute zur eigentlichen Währung wird und was gute Jeans über die Jahre persönlich macht, erklärt Caspar Sloth Grundahl im Interview.
Text: Nicoletta Schaper. Fotos: Gabba
Wofür steht Gabba?
Caspar Sloth Grundahl, Commercial Director: Gabba wurde auf Denim bgegründet, und das prägt bis heute, wie wir über Kleidung denken. Guter Stil beginnt für uns mit Pieces, die Teil des Alltags werden. Unser Ansatz heißt Worn For Life: mit Kleidung, die nicht nur langlebig ist, sondern mit der man sich natürlich durch das moderne, urbane Leben bewegt. In einem Markt, der von ständiger Neuheit getrieben wird, glauben wir, dass die stärksten Garderoben um Stücke entstehen, zu denen Menschen über Jahre zurückkehren.
Unsere Erkenntnis: Vertrauen ist essenziell für den kommerziellen Erfolg. Inwiefern für euch?
Konsumenten wollen Marken, die über eine Saison hinaus relevant bleiben. Für uns entsteht Vertrauen aus Konsistenz: in Qualität, Passform, Kommunikation. Genau deshalb ist Denim eine so wichtige Kategorie. Gute Jeans sind etwas sehr Persönliches – Menschen kehren über Jahre zur gleichen Passform und zum gleichen Gefühl zurück. Und Vertrauen hat viel mit Ehrlichkeit zu tun. Wir kreieren weniger Modefantasien als Kleidung, in der Menschen wirklich leben.
Und im Verhältnis zu euren Partnern?
Starke Beziehungen sind für uns zentral. Mit vielen Kunden und Agenten arbeiten wir seit Jahren zusammen, besonders in Deutschland, einem unserer wichtigsten Märkte. Wir agieren verlässlich und zuhörend. Dass wir uns freuen, wenn wir uns treffen, ist ein großer Grund, warum viele Beziehungen so lange halten.
Wo wollt ihr in Zukunft stärker werden?
Wir sind fokussierter und ehrlicher geworden – ein Prozess, der sich auszahlt: positive Entwicklungen in Schweden und Frankreich, Wachstum im E-Commerce. Im deutschsprachigen Markt wollen wir das Bewusstsein für Gabba als denimverwurzelte Lifestylemarke stärken. In der Kombination aus dänischem Designgespür, Alltagstauglichkeit und der Liebe zu Denim steckt das größte Potenzial.
