Studio Drei Punkt Eins/Heilbronn

„Bei mir soll jeder mit gutem Gefühl rausgehen“

Mit 60 Jahren einen Herrenladen zu eröffnen, klingt mutig. Für Wolfgang Frommer war es jedoch die einzige Alternative, die wirklich Sinn ergab. Nach dem Aus seines früheren Arbeitgebers Palm entschloss er sich, aus der Not eine Tugend zu machen – und hat es nicht bereut.

Text: Martina Müllner. Fotos: Studio Drei Punkt Eins

„Ganz ehrlich: Wenn ich Umbau und Ladenbau komplett selbst hätte zahlen müssen, hätte es sich niemals gerechnet.“ Dass Wolfgang Frommer im November 2023 seinen Laden eröffnen konnte, bezeichnet er selbst als Summe glücklicher Umstände. „Nach einem Wasserschaden musste das Ladenlokal saniert werden – das konnte genau auf mich zugeschnitten werden. Die Möbel habe ich von Palm übernehmen können, die Lieferanten sind mir sehr entgegengekommen.“ Außerdem gewann er einen Gründerwettbewerb der Stadt Heilbronn. „Ich habe lange überlegt, ob ich das noch machen soll, aber am Ende habe ich gedacht: Jetzt oder nie.“ Dass er mit 60 Jahren einen neuen Laden eröffnet, beschreibt Frommer als seinen Vorruhestand – aber einen, der Freude bereitet. „Ich will kein Geld mit teurer Ladenbauromantik verlieren, sondern verkaufen und eine gute Zeit haben.“

Bei der Sortimentswahl setzt Frommer auf Erfahrung und Kontakte: „Drykorn und Profuomo sind meine Hauptlieferanten, dazu kommen Klassiker wie Gran Sasso, Stenströms und einige skandinavische Marken wie Scandinavian Edition, außerdem Schuhe, zum Beispiel von Nubikk oder IDEight. Ich akzeptiere keine Produkte mit niedrigen Margen, auch nicht, wenn es ein großer Name ist.“

„Der Laden sollte Coolness haben“, erklärt Frommer. „Ich möchte, dass die Leute gerne reinkommen, vielleicht auch nur auf einen Espresso. Es geht nicht nur ums Verkaufen, sondern auch darum, eine Verbindung aufzubauen.“ Diese persönliche Ansprache schätzen seine Kunden, viele kennt er bereits seit Jahren. Auch die Aufteilung des Ladens spiegelt Frommers Konzept wider: „Der klassische Bereich auf der einen Seite, der modische auf der anderen. Das passt perfekt.“ Trotz des erfolgreichen Starts gibt Frommer zu, dass Zweifel geblieben sind: „Natürlich fragt man sich nachts manchmal, ob das alles nötig war. Aber dann denke ich an die positiven Rückmeldungen von Kunden und Lieferanten und weiß, dass ich auf dem richtigen Weg bin.“ Besonders in Heilbronn sieht er viel Potenzial: „Es gibt hier eine Lücke und ich habe das Gefühl, dass die Kunden auf genau so ein Konzept gewartet haben.“

Studio Drei Punkt Eins, Kirchbrunnenstraße 31, Heilbronn

Inhaber: Wolfgang Frommer

Marken: Baldessarini, Drykorn, Nubikk, Roy Robson, Scandinavian Edition, Seven Dials