Kein Entweder-oder  

Die „Everyday Iconic“-Kampagne lädt dazu ein, sich jeden Tag ikonisch zu fühlen. Welchen Entwicklungen am Wäschemarkt begegnen Sie mit der zugehörigen Kollektion?  

Thomas Herreiner, Head of Buying & Merchandising Sloggi DACH: Aktuell beobachten wir zwei konträre Trends im Wäschemarkt. Einerseits komfortorientierte Konzepte wie Sloggi Zero Feel, andererseits Modelle, bei denen es vornehmlich um die Optik geht. Sloggi Everyday Iconic verdeutlicht, dass dies keine Entweder-oder-Entscheidung sein muss und verbindet coole, moderne Styles mit Tragekomfort. Denn jeder Tag sollte sich besonders anfühlen. 

Welche konkreten Konsumentenbedürfnisse oder Alltagsmomente standen im Mittelpunkt der Entwicklung der Kampagnenidee? 

Sonja Klocker, Global Brand Marketing Sloggi: Die Consumer Insights, auf denen die Everyday Iconic Kampagne basiert, sind Beobachtungen darüber, wie wir leben und was uns kulturell beeinflusst. Vieles, das gerade in der Welt passiert, wirkt stressig, belastend und dysregulierend – und auch einige unserer Coping-Mechanismen, wie „Bed Rotting“ oder „Doomscrolling“, halten uns nur weiter davon ab, das zu erreichen, was uns wirklich besser fühlen lässt: echte Verbindung miteinander. 

Sloggi Bodywear soll es unseren Kundinnen und Kunden ermöglichen, jeden Tag voll und ganz sie selbst zu sein – also die „Ikonen“, die sie wirklich sind. Genau dann entstehen die besten und außergewöhnlichsten Momente! Genau diese Momente haben wir in der Kampagne zum Leben erweckt.  

Die Zusammenarbeit mit Algaeing unterstreicht die Bemühungen von Sloggi im Bereich Nachhaltigkeit. Wie wichtig ist das Thema für Sie als Unternehmen – und für Konsumentinnen und Konsumenten?  

Sonja Klocker: Wir freuen uns sehr über unsere Partnerschaft mit Algaeing. Wir wissen: Das Interesse an nachhaltigeren Produkten ist groß. Gleichzeitig bleiben viele Optionen noch zu teuer, um sie wirklich im Alltag voll einzubinden. Genau hier entscheidet sich, ob Nachhaltigkeit wirklich Mainstream wird. Die Fashion Industrie hat einen spürbaren Einfluss auf Umwelt und Gesellschaft und wir nehmen unsere Verantwortung ernst, bessere Lösungen zugänglicher zu machen.