„Relevanz heißt Freiheit!“

Mediterrane Leichtigkeit, reflektierte Haltung: Pilar Ortí, CEO von Siyu, spricht über Frauen, die jenseits von Schnelllebigkeit ihren Stil finden – und warum die spanische Kollektion ein perfektes Nischenprodukt für den Fachhandel ist.

Interview: Nicoletta Schaper. Fotos: Siyu

Pilar, du sprichst von einer neuen, reflektierten Kundin. Was beobachtest du konkret?

Pilar Ortí, CEO Siyu: Unsere Kundinnen folgen Trends, aber sie müssen zu ihrer Lebensrealität passen. Sie wollen vielseitige Mode für verschiedene Rollen, ohne sich dabei zu verbiegen. Qualität, Nachhaltigkeit und Komfort sind ihnen wichtiger als Effekthascherei.

Was bedeutet Relevanz für Mode?

Freiheit für Frauen, traditionelle Normen infrage zu stellen und vielfältige Identitäten zu leben. Mode ermöglicht ihren Trägerinnen, sich neu zu erfinden und die eigene Persönlichkeit zu feiern. Wir bei Siyu sind ein kleines Team, fast ausschließlich Frauen – umso besser können wir uns in unterschiedliche Bedürfnisse hineinversetzen.

Was bedeutet das fürs Produkt?

Eine große Vielfalt bei Schnitt, Muster und Farbe. Die Teile lassen sich sehr individuell kombinieren. Unser Bestseller ist ein FSC-zertifizierter Viskose-Crêpe: pflegeleicht, knitterfrei, ideal auf Reisen. Passform und Tragekomfort sind uns wichtig, daher sourcen und testen wir intensiv. Produziert wird ausschließlich in Spanien – insbesondere im Raum Barcelona. Wir arbeiten mit kleinen Werkstätten für Strick, Konfektion und Bademode, was Qualität, faire Bedingungen und kurze Wege garantiert. Auch unsere Stoffe stammen aus Europa, deshalb sind wir als 100 Prozent europäische Produktionsfirma zertifiziert.

Siyu ist online nicht erhältlich. Als Commitment zum stationären Handel?

Unsere Mode muss man fühlen können. Das geht nur im stationären Handel. Deshalb arbeiten wir eng mit ausgewählten Fachhändlern zusammen, die unsere Werte mittragen, denn diesen Partnerschaften verdanken wir unseren Erfolg! Im deutschsprachigen Markt ist seit 2012 die Agentur Toepfer für den Vertrieb zuständig. Gemeinsam wollen wir weitere Handelspartner finden, die unsere Philosophie verstehen und weitertragen.