Roberto Collina
„Con i Piedi per Terra“
Laut sein können andere: Die Kollektionen von Roberto Collina drängen sich nicht auf, sondern überzeugen subtiler, mit bedachter Innovation und kontinuierlicher Qualität. Wie gelingt das dem Familienunternehmen aus Bologna in Zeiten permanenter Reizüberflutung? Indem es bei sich bleibt, wie Roberto Collina und seine Tochter Chiara Collina im Interview erzählen.
Text: Nicoletta Schaper. Fotos: Roberto Collina
Viele Konsumentinnen investieren heute lieber in Retreats oder Reisen als in Mode. Spürt ihr diesen Wandel?
Chiara Collina, Marketing and Communication: Absolut. Mode steht heute nicht mehr ganz oben auf der Prioritätenliste, wenn es um Konsum geht. Dennoch bleibt sie relevant, weil sie uns täglich begleitet, weil sie ein Ausdruckmittel ist und Werte transportiert. Gerade deshalb setzen wir in der Menswear und Womenswear auf Qualität und tiefer gehende Recherche. Unsere Kollektionen entstehen nicht in zwei Wochen, sondern über sechs Monate hinweg, weil dahinter eine intensive Auseinandersetzung mit unserer eigenen Geschichte steckt.
Roberto Collina, CEO Roberto Collina: Wenn jemand bei uns einkauft, dann kauft er oder sie eine Experience, nicht einfach ein Kleidungsstück. Unsere Pullover aus Merino, Cashmere oder Seide halten 20 oder 30 Jahre. Wir wollen dasselbe Gefühl vermitteln wie ein tolles Hotel oder ein perfektes Essen: etwas, das man erleben und auch posten möchte. Unsere Hauptzielgruppe ist zwischen 40 und 60 Jahre alt, doch wir sprechen zunehmend jüngere Kundinnen und Kunden an. Sie interessieren sich auch für Vintage-Mode, suchen nach Kleidung mit Geschichte.
Chiara Collina: Gerade entwickeln wir das Roberto Collina Archiv, das unsere Geschichte anhand der Kleidungsstücke erzählt, die sie geprägt haben – mit mehr als 22.000 Stücken aus fünf Jahrzehnten, darunter Originalentwürfe für berühmte Modehäuser und seltene Vintage-Stücke aus aller Welt, von Tokio bis New York City. Jedes Stück wurde digitalisiert und ermöglicht die Suche nach Entstehungsjahr, Designer oder kontextueller Relevanz. Mittelfristig bietet das Archiv eine exklusive Ressource für Roberto Collina, als Grundlage für künftige Kollektionen und kreative Entdeckungsreisen. Zugleich ist es Zeugnis unserer Wurzeln und der Zeitlosigkeit unserer Handwerkskunst.
Wie macht ihr eure Werte im Handel erlebbar?
Roberto Collina: Der stationäre Handel ist unser wichtigster Partner. Deshalb bieten wir für ihn nicht nur perfekten After Sales Service, sondern setzen künftig auf noch mehr Nähe. Im Winter starten wir mit Meet the Designer Events bei ausgewählten Retailpartnern, dazu reichen wir Spezialitäten aus unserer Region. Auch das erzählt etwas über uns selbst. Wenn unser Strick hochwertig ist, muss auch das Essen und der Wein gut sein! Es geht um das Gesamterlebnis.
Was zählt für euch gerade heute besonders?
Chiara Collina: Echtheit. Wir bleiben auf dem Boden – con i piedi per terra, wie man in Italien sagt. Heute dreht sich alles um Likes, das perfekte Outfit, das angesagte Restaurant. Wir versprechen lieber nichts, was wir nicht halten können, sondern glauben an Qualität, an Zeit und an Werte. Vielleicht wirkt es altmodisch, weil wir nicht so schnell sind wie andere. Aber darin liegt unsere Stärke.
