Praterinsel by Petra Esparza McAlpine
„There is room for everyone“
Mit einer kuratierten Ausstellung von 35 Premium- und Luxusbrands hat Petra Esparza McAlpine auf der Praterinsel einen besonderen Ort der Begegnung geschaffen. Das Konzept überzeugt, die Branche trifft sich. Was ist das Geheimnis?
Interview: Nicoletta Schaper. Fotos: Petra Esparza McAlpine
Petra, du hast mit der Praterinsel ein neues Format zur Orderphase in München etabliert. Was war dein Anspruch?
Petra Esparza McAlpine, Organisatorin: Ich möchte die Besucher inspirieren – sie sollen hereinkommen und denken: Wow! Wir Aussteller teilen nicht nur die Räume, sondern auch gemeinsame Werte: Qualität, Authentizität, Kreativität. Unser Ziel ist es, Erlebnisse im Premium- und Luxussegment zu schaffen, für eine Community, die genau das sucht und lebt.
Kritisch gefragt: Ist die Praterinsel nicht auch Konkurrenz für bestehende Formate in München?
Im Gegenteil. Wir zeigen ja bewusst zeitgleich mit anderen Veranstaltungen. Unser Ansatz? Kooperation statt Konkurrenz. Die Praterinsel ist unser Beitrag zur Branche. Wir glauben daran, dass wir uns gegenseitig stärken können. There is room for everyone! Außerdem ermöglicht die zentrale Lage der Praterinsel den Kunden, auch andere Showrooms und Messen schnell zu erreichen.
Was macht ihr konkret anders?
Zum einen bietet die Praterinsel eine einzigartige Kulisse. Zum Beispiel zeigen Brands wie Rossi, Simkhai, Stouls, Ancient Greek Sandals, Vanessa Baroni und Jérôme Dreyfuss auf 1.500 Quadratmetern auf zwei Etagen ihre Kollektionen. Durch sorgfältige Kuratierung entfalten unsere Brands ihre volle Strahlkraft. Entscheidend ist, dass jede Marke ihre eigene Welt zeigen kann, mit ihrer Persönlichkeit. Selbst bei der Raumgestaltung überlassen wir nichts dem Zufall. Ergänzt wird das Ganze durch junge Kunst, die zusätzlich inspiriert, sowie Bäume und Pflanzen, die Leben und Energie bringen. Vielleicht ist genau das unsere USP: Wir schaffen einen inspirierenden Ort mit warmer Atmosphäre, an dem man ohne jeglichen Druck entdecken, aber auch fokussiert ordern kann. Diese Kombination ist selten.
