Nicole Mohrmann
„Zu wissen, wer man ist, macht schöner als jedes Kleid!“
Nicole, du beobachtest seit Jahren, wie Frauen Fashion leben. Inwieweit hat sich das Konsumverhalten verändert?
Nicole Mohrmann, Inhaberin Nicole Mohrmann: Der Wunsch zu konsumieren ist jedenfalls abgeflacht, die Kauflaune ruhiger geworden. Häufig kommen Kundinnen zu mir und sagen Dinge wie: Ich habe diese Hose, was kann ich neu dazu kombinieren? Es geht also weniger um den Total-Look, sondern um die Verfeinerung der bestehenden Garderobe. Was ich toll finde: Frauen wissen heute, wer sie sind. Und das macht sie schöner als jedes Kleid.
Früher war Mode oft Belohnung. Heute gönnen sich Frauen Wellness oder Reisen. Spürst du das?
Absolut. München ist natürlich eine eigene Welt. Hier wird noch in Taschen investiert, keine Frage. Aber generell hat Mode den ersten Platz verloren. Frauen geben Geld für Erlebnisse aus, für kleine Fluchten. Für Beauty, für das gute Gefühl. Der Lippenstift der großen Maisons beispielsweise ist heute oft der kleine Luxusmoment, das Symbol: Ich gönne mir Schönheit, ohne erklären zu müssen, warum.
Du selbst bist sehr präsent in den sozialen Medien und unglaublich nahbar. Was macht diese Nähe aus?
Ich glaube, es ist Authentizität. Ich zeige nur Looks, die ich wirklich tragen würde. Und ich sehe meine Stores als Orte des Auftankens. Der Alltag ist laut, die Welt anstrengend. Wenn eine Frau zu uns kommt, soll sie atmen, spüren, lachen dürfen. Diese halbe Stunde – das ist ihre kleine Auszeit, das ist Luxus.
Eure Live-Sessions mit Lori (Anm.: Lorraine Wilhelm, Digital Creator @lifelovewife) sind legendär – 250 Jacken verkauft, nur weil ihr sie getragen habt. Wie erklärst du dir das?
Weil Lori echt ist. Wir inszenieren nichts: Wir sind zwei Frauen, die Mode lieben und sich verstehen. Wenn wir live gehen, rauschen die Bestellungen herein. Frauen fühlen sich gesehen, verstanden. Und das ist heute die wahre Währung.
Macro- oder Micro-Influencer, wie stehst du zu lokalen Stimmen?
Immer klein und echt. Micro-Influencerinnen haben Seele. Sie stehen hinter dem, was sie zeigen, genau wie ich hinter meinen Stores stehe. Ich brauche keine halbe Million Follower. Ich brauche Resonanz, Gefühl, Glaubwürdigkeit.
Wenn du auf all das blickst: Was bedeutet Stil für dich heute?
Stil und Mode sind heute kein Schutzschild mehr, sondern Ausdruck von Bewusstsein. Und ich glaube, das ist das Schönste an dieser neuen Zeit: Dass Frauen nicht mehr perfekt sein wollen, sondern echt.
