G-Lab
„Wir sind relevanter denn je“
Seit über 15 Jahren steht G-Lab für Jacken, die Designanspruch, Funktionalität und Qualität vereinen. Im Interview sprechen Björn Gericke und Barbara Kühne darüber, warum echte Markenidentität wichtiger denn je ist und was den zunehmenden Erfolg von G-Lab ausmacht.
G-Lab wirkt wie eine Marke, die sehr bei sich selbst bleibt. Ist das wirklich so, aus eurer Wahrnehmung heraus?
Björn Gericke, Gründer und CEO: Absolut. Wir machen Produkte, für die wir persönlich stehen. Unsere Haltung zu Stil und Lebensweise ist in jeder Kollektion spürbar.
Barbara Kühne, Head of Marketing: Wir inszenieren nicht, sondern stehen für eine extrem klare und ehrliche Meinung zu Stil, Materialität und Lebensrealität. Jedes Piece zeigt das. Design ist ein entscheidendes Differenzierungsmerkmal, unsere Signature-Fabrics sind haptisch wie optisch einzigartig. Ihre funktionalen Benefits sieht man nicht auf den ersten Blick – aber man spürt sie sofort.
Björn Gericke: Design, Funktion und Materialität sind untrennbar. Wir nutzen keine Standard-Sportstoffe, wir gehen den umgekehrten Weg. Erst kommt das Design, dazu entwickeln wir dann das passende Obermaterial und veredeln es mit unseren Funktionalitäten wie Wasserdichtigkeit, Winddichtigkeit und Atmungsaktivität. Dafür arbeiten wir vorrangig mit recycelten oder natürlichen Materialien. Wir lieben hochwertiges Design und sind als Marke klar purpose-driven.
Wie kann man sich das vorstellen?
Barbara Kühne: Wir designen aus echten Bedürfnissen. So entstand die Marke: Björn fand keine Jacke, die Design und Funktion vereint. Dieser Ansatz prägt uns bis heute. Was zieht man an, wenn man stundenlang auf einer Spielplatzbank sitzt, viel mit dem Rad unterwegs ist, durch unterschiedliche Klimazonen reist und nicht nur funktional angezogen sein will? In der Damenkollektion haben wir jetzt auch Day to Night Pieces – elegantere Jacken, die man auch abends zum Ausgehen anziehen kann.
Was macht G-Lab zur Fachhandelsmarke?
Björn Gericke: Zunächst natürlich einmal der Erfolg, den der Handel aktuell mit uns verzeichnen kann. Unser Produkt erfüllt heutige Lebensbedürfnisse mehr denn je.
Barbara Kühne: Und die Tatsache, dass wir sehr nah an unseren Partnern sind. Wir schulen regelmäßig. Unser Produkt versteht man am besten, wenn man es anfasst und trägt.
Was hat sich im Vertrieb getan?
Björn Gericke: Wir haben uns vor einigen Jahren bewusst konsolidiert und uns von einigen Märkten getrennt, um uns auf D-A-CH und Frankreich zu konzentrieren. Das hat sich ausgezahlt: Frankreich entwickelt sich sehr stark, D-A-CH wächst im mittleren zweistelligen Bereich. Jetzt öffnen wir wieder sehr selektiv neue Märkte.
Barbara Kühne: Gleichzeitig steigern wir unsere Sichtbarkeit. Letztes Jahr hatten wir unseren ersten Pop-up auf Sylt mit Michael Meyer, ein toller Erfolg! Daran wollen wir anknüpfen und bereiten gerade weitere Konzepte mit dem Handel vor.
Der Oberbegriff unserer Ausgabe lautet Realness. Was bedeutet er für euch?
Björn Gericke: Das ist unser Kern: ein ehrliches Produkt – zeitlos, funktional, hochwertig. Wir stehen für Lieblingsstücke mit funktionaler Eleganz und Understatement. Realness heißt für uns: Substanz statt Show. Wir verstellen uns nicht – what you see is what you get. Das schätzen unsere Partner.
