Olymp
Neuer Eigentümer für Eterna-Markenrechte
Die Olymp Bezner-Gruppe aus Bietigheim-Bissingen hat sämtliche Markenrechte der traditionsreichen Hemden- und Blusenmarke Eterna von der Eterna Mode GmbH aus Passau übernommen.
Beide Unternehmen waren über Jahrzehnte direkte Wettbewerber im europäischen Hemdenmarkt. Eterna hatte im Dezember 2025 Insolvenz angemeldet und angekündigt, den Geschäftsbetrieb im Sommer 2026 einzustellen.
OLYMP-Inhaber und CEO Mark Bezner betont den großen Respekt gegenüber der langjährigen Leistung von Eterna. Beide Marken verbindet ein hoher Qualitätsanspruch, zeitlose Eleganz und die Fokussierung auf perfekt verarbeitete Hemden. Ziel ist es nun, verschiedene Optionen zu prüfen, um die Marke Eterna künftig wieder erfolgreich am Markt zu etablieren und für bestehende Kunden sowie Handelspartner weiterzuführen.
Die Übernahme der Markenrechte stellt eine strategische Erweiterung des OLYMP-Portfolios dar. Aufgrund unterschiedlicher Zielgruppen, Kollektionen und Marktpositionierungen ergänzen sich beide Marken gut und eröffnen neue Möglichkeiten, sich in einem anspruchsvollen Modeumfeld breiter aufzustellen. Während OLYMP sich zunehmend zur Lifestyle-Marke mit moderner Ausrichtung entwickelt und sein Sortiment über klassische Hemden hinaus erweitert, steht Eterna weiterhin für traditionelle, qualitätsorientierte Hemden- und Blusenkompetenz.
Zusätzliche Synergien ergeben sich durch unterschiedliche regionale und internationale Vertriebsschwerpunkte. Dadurch kann OLYMP seine Marktpräsenz weiter stärken und differenzierter auf verschiedene Kundengruppen eingehen.
OLYMP ist Marktführer im deutschen Hemdensegment und zählt zu den führenden Marken Europas. Das Sortiment umfasst neben Business-, Freizeit- und Anlasshemden auch Strickwaren, Hosen und seit 2025 Jacken. Die Produkte werden in über 40 Ländern vertrieben. Der Verkauf erfolgt überwiegend über den Fachhandel sowie über eigene Stores in Deutschland und Österreich und den firmeneigenen Onlineshop.
Kontakt: Marc Fritz marc.fritz@olymp.com
