Knit-ted
Modern Living
Ein Gespräch mit Petra Stapper, Gründerin und Mitbesitzerin des niederländischen Labels Knit-ted über erfolgreiches Brand-Buildung und die Bedeutung zeitloser Easyness für den Erfolg.
Interview: Claudia Jordan. Fotos: Knit-ted
Petra, Knit-ted hat eine starke Markenphilosophie. Bitte beschreibe sie.
Petra Stapper: Kleidung soll sich wie die Erweiterung der eigenen Persönlichkeit anfühlen; sie bewegt sich mit uns, unterstützt uns und darf uns niemals erdrücken. Das nennen wir die Leichtigkeit der Eleganz. Bei Knit-ted entwerfen wir Stücke, die sich gut auf der Haut anfühlen und uns mühelos schmücken. Mit nur zwei Kollektionen pro Jahr verfolgen wir einen bewussten und konsistenten Ansatz: Zeitlose Designs, weiche Materialien und eine Passform, die Saison für Saison bleibt.
Persönlicher Stil wird für die moderne Frau immer wichtiger. Wie siehst du den neuen Look?
Für uns dreht sich der neue Look nicht um Modetrends. Es geht darum, sich in dem, was man trägt, wohlzufühlen. Bei Knit-ted entwerfen wir Stücke, mit denen man leicht gut aussieht. Bequem, raffiniert und zeitlos. Gemacht, um zu unterstützen, anstatt zu stören.
Welche Schritte setzt ihr aktuell, um die Marke zu positionieren?
Wir bleiben unseren Werten treu: Wir verfolgen weder Fast Fashion noch laute Statements. Durch durchdachtes Storytelling, saisonale Kampagnen und eine starke visuelle Identität erwecken wir unsere Philosophie über alle Kanäle hinweg zum Leben. Wir stärken außerdem unsere Präsenz mit den richtigen Partnern: Einzelhändler, die unsere Vision verstehen und Wert auf eine dauerhafte Zusammenarbeit legen. Wir wollen echte Beziehungen, sowohl im B2B-Bereich als auch zu den Frauen, die unsere Designs tragen, und langfristige Verbindungen – mit unserer Kleidung und mit den Menschen, mit denen wir zusammenarbeiten.
