Silent Luxury

In einer Zeit, in der es nicht den einen Trend gibt: Worauf setzen Sie bei Hiltl? Was gibt Orientierung?

Thorsten Grönlund, CEO Hiltl: Als Traditionsunternehmen mit einer 70-jährigen Geschichte sind Trends nicht unser Leitmotiv. Wir definieren unsere Marke über Werte wie Qualität, Verarbeitung und Passform. Das ist auch der Grund, warum der Hiltl-Kunde unserer Marke sehr treu ist.

Insgesamt merken wir aber, dass der Wandel der Silhouettenhin zu weiteren Hosenformen die Umsätze aktuell pusht.

In der Womenswear zeichnet sich eine Abkehr von Logos und Hype ab, Gewinner sind Marken, die Persönlichkeit und Lebensstil widerspiegeln. Beobachten Sie eine ähnliche Entwicklung in der Männermode?

Auch hier ist unsere Historie ein wichtiger Faktor zur Vertrauensbildung bei unseren Kunden. Wir waren nie laut und werden es auch nie sein.

Das Thema Silent Luxury spiegelt sicherlich sehr gut die Markenwirkung einer Hiltl-Hose wider. Ihre Aussage, dass insgesamt eine Abkehr der „über-brandeten“ Mode stattfindet, kann ich aber bestätigen.

Was machen erfolgreiche Marken richtig?

Sie halten ihr Markenversprechen, egal ob Qualität, Passform, Stilsicherheit oder auch Exklusivität.