Shifting 

Sie sprechen von einer Entwicklung zu einer ganzheitlichen Marke. Was bedeutet das? 

Paula Barrera Fermin, CMO Fiorucci: Wir entwickeln Fiorucci zu einer vollständig kuratierten Ready-to-Wear-Kollektion für Frauen und Männer. Die Marke wird vollständiger und tritt als eine klar definierte Welt auf. 

Welche Rolle spielt der Wholesale? 
Eine zentrale. Wir wollen unsere Partner  mit einer klaren visuellen Sprache, moderner Marketingunterstützung und Tools, die in ihren Märkten wirklich Wirkung erzeugen, stärken. 

Sie betonen neue Formen der Präsentation. 
Unser Showroom wird immersiver, da wir beginnen, mit Kreativen zusammenzuarbeiten. So entsteht die Atmosphäre einer Kunstausstellung. Gleichzeitig entwickeln wir ein digitales Lookbook aus kurzen Videos, die zeigen, wie sich die Looks bewegen und sitzen. So wird die Kollektion deutlich intuitiver erlebbar. 

Wie gehen Sie den deutschen Markt an? 
Deutschland ist ein Schlüsselmarkt. Wir wollen starke, bedeutungsvolle Momente schaffen. Im April starten wir unsere erste große Aktivierung in Zusammenarbeit mit dem KaDeWe. Dieser Auftakt zeigt, wie ernst wir diesen Markt nehmen.