AlphaTauri

Es geht um Fusion

AlphaTauri hat mit der Berufung von Isabelle Ko zur neuen Global Head ein Zeichen gesetzt. Gemeinsam mit einem engagierten Team soll sie die aus dem Red Bull Universum hervorgegangene Marke in eine nachhaltig erfolgreiche Zukunft führen. Im Interview mit style in progress gibt Isabelle Ko erste Einblicke in ihre Strategie.

Stephan Huber: Storytelling ist für Marken heute entscheidend. Was ist das zentrale Narrativ von AlphaTauri für die Zukunft?

Isabelle Ko: AlphaTauri ist eine globale Premium-Lifestyle-Modemarke! Während viele Marken zusammenarbeiten, um Synergien in den Bereichen Mode, Sport, Kultur und Lifestyle zu nutzen, besitzen wir diese Verbindungen von Natur aus. Das unterscheidet uns von anderen und erlaubt uns, uns auf den Aufbau einer inspirierenden, gleichgesinnten Gemeinschaft zu konzentrieren, die durch die Begeisterung für Sport und Kreativität vereint ist. Unsere Designs vereinen Funktion und Ästhetik. Bedeutet: Wir geben Sportlern einen modischen Vorsprung und der Mode-Community einen aktiven, dynamischen Vibe. Diese Dualität definiert unsere Markenphilosophie.

Wie willst du diese Möglichkeiten und Verbindungen zwischen Sport, Kunst und anderen kreativen Disziplinen, voll ausschöpfen? Und wie wird das die zukünftige Entwicklung von AlphaTauri beeinflussen?

Das ist eine Schlüsselfrage. Teil der Red Bull Familie zu sein, bietet außergewöhnliche Möglichkeiten. Wir haben bereits damit begonnen, diese zu nutzen, indem wir in jeder Kampagne mit herausragenden Red Bull-Athleten zusammenarbeiten, sie in Szene setzen und ihre Geschichten erzählen – beispielsweise Max Verstappen oder Joël Schwärzler. Dieser Ansatz verbindet ihr einzigartiges Auftreten mit fesselndem Storytelling.

Die globale Reichweite des Red Bull-Netzwerks ist ein weiterer Vorteil. Wir nehmen an verschiedenen Marktaktivitäten teil, von der Red Bull Pit Lane in Madrid bis zum Red Bull Bassline Event in Wien oder dem Miami Grand Prix. Bei diesen Aktivitäten geht es nicht nur um Präsenz – sie inspirieren auch unsere Produktinnovationen. Diese Synergien machen uns wirklich besonders.

Die Olympischen Winterspiele 2026 bringen eine spannende Zusammenarbeit mit dem Österreichischen Olympischen Komitee mit sich. Wie beeinflusst dies die Kollektion von AlphaTauri?

Das Team für die Eröffnungs- und Schlussfeier einzukleiden ist wirklich eine Ehre und war auch eine kreative Herausforderung. Und es hat so viel Spaß gemacht! Die enge Zusammenarbeit mit den Athleten hat uns geholfen, ihre Bedürfnisse und Vorlieben zu verstehen, was unsere Designs inspiriert. Dies ist zwar ein besonderes Sportbekleidungsprojekt, aber unser Schwerpunkt liegt weiterhin auf Premium-Mode. Heute sind die Olympischen Spiele auch zu einer Mode- und Stilplattform geworden – und das gefällt uns sehr.

Wie schafft AlphaTauri den Spagat zwischen seinen funktionalen Wurzeln und einem stärkeren Fokus auf Mode?

Innovation bleibt der Kern von AlphaTauri. Wir verschieben die Grenzen bei der Materialinnovation, von der Entwicklung spezieller Outdoor-Stoffe bis hin zum Experimentieren mit 3D-Stricken und neuen Garnkombinationen. Während Innovation nach wie vor im Mittelpunkt steht, konzentrieren wir uns zunehmend darauf, wie diese Fortschritte mit unserer breiteren Vision und unserer Markendarstellung übereinstimmen. Es geht nicht mehr um die Wahl zwischen Sportbekleidung und Mode, sondern um die Verschmelzung.

Ein Blick auf die Frauen. Was sind die nächsten Schritte von AlphaTauri in diesem Bereich?

Wir freuen uns darauf, unsere Damenlinie im Frühjahr/Sommer 2026 mit einer noch klareren zugespitzten Kollektion neu zu lancieren. Parallel dazu entwickeln wir Styles für Paare – ein schnell wachsender Trend, vor allem in Asien, wo Mode eine innere Verbindung symbolisiert. Diese Richtung ermöglicht es uns, ein wieder neues Storytelling zu entwickeln und etwas sehr Besonderes zu schaffen.