Cinque
„Wir wollen eine glaubwürdige Marke sein“
Bis heute steht Cinque für italienisch inspiriertes Tailoring. Wie man als Marke relevant bleibt, erklären Denis Kulms, Claudia Kessler und Jörg Krause im Interview.
Text: Nicoletta Schaper. Fotos: Cinque
Zahlreiche Player im Umfeld von Cinque gibt es nicht mehr. Wie bleibt man auch nach 42 Jahren relevant?
Denis Kulms, Geschäftsführer Cinque: Wir haben immer unsere Identität gewahrt und als Total-Look-Marke für Damen und Herren weiterentwickelt. Cinque war nie nur Konfektion, sondern aufgebrochener: Strick statt klassischem Hemd, weitere Hosen, entspanntere Looks und Styling.
Jörg Krause, Head of Menswear: Der Kunde sucht eine neue Interpretation von Businesswear, seien es Overshirts, Blousons oder Strick. Klassische Konfektion übersetzen wir mit unserer DNA lässiger, vielseitiger. Darin sind wir stark – mit Silhouetten, die eine breite Zielgruppe tragen kann.
Und in der Womenswear?
Claudia Kessler, Head of Womenswear: In den letzten Jahren haben wir Cinque Women klar im Modern-Premium-Segment positioniert. Mit unserem Know-how haben wir Verarbeitung und Passform weiter perfektioniert, mit viel Modernität in den Styles. Mit dem klaren Profil als Bridge zwischen Premium- und Upper-Mainstream treffen wir den Zeitgeist und sind ein wichtiger Key-Player für den Handel.
Heute muss eine Marke nahbar sein. Auch Cinque?
Denis Kulms: Absolut! Die Leute haben genug von glattgefilterten Bildern. Wir wollen glaubwürdig sein. Die nächste Sommerkampagne ist nicht mehr so idealisiert, sondern authentischer. Sie spielt mit italienischem Lifestyle und unserer gelegentlich selbstironischen Bildsprache.
Claudia Kessler: Das setzen wir im Handel fort, etwa mit Pop-up-Flächen wie im Sommer die Bar Italiana mit süditalienischem Flair und passender Capsule mit Kalkulationsanreiz. So inszenieren wir eine Welt, die Emotionen weckt.
Denis Kulms: Zurzeit wachsen wir in Osteuropa, etwa in Polen und im Baltikum, und wollen die Niederlande ausbauen. Im D-A-CH Markt suchen wir den Schulterschluss mit unseren Handelspartnern, um gemeinsam die Produktivität zu steigern. Das gelingt uns als Marke mit Identität und als verlässlicher Partner.
