Drei Faktoren machen diese Marke so speziell: Die Designs entstehen in einem Atelier in Amsterdam, wo ein gigantisches Archiv aus Vintage-Kleidungsstücken aus der ganzen Welt lagert, das tiefe Verständnis von Designer Marcel Verheijen für Qualität, Verarbeitung und Materialien – und dass Mitbegründer und Designer Guy Berryman Bassist von Coldplay ist. Er trug das Archiv zusammen, das seine Faszination für Handwerkskunst, Zweckmäßigkeit und detailgenaue Verarbeitung widerspiegelt. So entstehen konstruiert wirkende, nerdig-technisch ausgefeilte Kollektionsteile. Mit Andreas Murkudis in Berlin wurde ein Aushängeschild für die international erfolgreiche Kollektion gefunden.