Apparis

Was mit dem Mut zweier französischer Unternehmerinnen begann, hat sich zu einer starken Stimme in der zeitgenössischen Womens-Outerwear entwickelt. Ein Gespräch mit Lauren Nouchi, Mitgründerin von Apparis, über die Kraft des Risikos und eine moderne Neudefinition von Luxus.

Lauren, lass uns einen Blick zurückwerfen: Wie ist Apparis entstanden?

Lauren Nouchi, Mitgründerin Apparis: Amélie und ich haben uns 2016 kennen gelernt. Wir haben beide einen Background im Einzelhandel. Meine Eltern besaßen kleine Boutiquen in Südfrankreich, Mode war damit schon immer Teil meiner Welt. Und ich wurde schon früh kreativ, was Business angeht: Im College brachte ich Kleidung von zu Hause mit in mein Wohnheim in Boston und verkaufte sie an Freundinnen. Als wir Apparis gründeten, war unsere Mission simpel: französische Mode in den USA zugänglich machen.

Wir starteten online, mit kaum Kapital und entsprechend wenig Verkäufen, also gingen wir zurück zu den Wurzeln des Handels: Messen, Pop-ups. Wir nutzten jede Gelegenheit, Menschen persönlich zu treffen. 2017 hatten wir bei einem Pop-up in Williamsburg einen einzigen Kunstpelzmantel im Sortiment, den wir von einem Lieferanten in Paris bezogen. Er war ständig ausverkauft, die Kundinnen konnten nicht genug davon bekommen. Eine davon war zufällig Fashion Director von Bloomingdale’s. Sie kontaktierte uns und bat darum, eine komplette Kunstpelzkollektion für Winter 2018 zu sehen. Dieser Moment veränderte alles.

Er führte für euch zu einem kompletten Rebranding. Was hat diesen Wandel geleitet?

Wir erkannten, dass es einen echten Bedarf an hochwertiger, tierfreier Outerwear gab. Ich flog zurück nach Paris, bat unseren Lieferanten, uns eine Chance zu geben, und wir bauten Apparis als 100 Prozent vegane Outerwearmarke neu auf. Ich hatte keinen Designabschluss, aber ich hatte eine Vision und Mut. Bewusst Risiken einzugehen wurde Teil unserer DNA.

Heute steht Apparis auf vier Säulen, die eure Werte widerspiegeln: bold, playful, conscious und elevated. Was bedeuten sie für dich?

Bold, also mutig, ist der Kern von allem, was wir tun. Das zeigt sich in unseren Farben, Silhouetten und sogar in unserem Preisniveau, das uns früh Türen geöffnet hat.
Playful, sprich verspielt, ist unsere Art, Mode geerdet zu halten. Wir lieben Luxus, aber wir nehmen uns selbst nicht zu ernst.
Conscious beschreibt unseren bewussten Umgang mit Materialien, Produktion und Warenbeständen. Und elevated, gleichbedeutend mit dem deutschen anspruchsvoll, steht für unsere französische Sensibilität: raffinierte Farben, durchdachtes Styling und ein Beharren auf Qualität in jedem Detail.

Der Luxusbegriff befindet sich definitiv im Wandel. Wie würdet ihr Luxus heute definieren?

Für uns wurzelt Luxus in Werten: Integrität, Qualität und Ehrlichkeit. Ich möchte niemals zögern müssen, wenn ich den Preis eines unserer Produkte nenne, und das muss ich auch nicht, weil der Preis fair ist. Gleichzeitig legen wir Wert auf schöne Kampagnen und starke Geschichten. Diese Elemente sollten nicht ausschließlich dem High-End-Luxus gehören; sie sollten auch zugängliche Marken aufwerten, die wirklich hinter ihren Produkten stehen.

Worauf können sich Kundinnen in der nächsten Saison freuen?

Wir bringen unsere erste Off-Season-Kollektion heraus: leichtere Outerwear aus veganem Leder, Nylon und Organza – ein Schritt hin zu einem weniger saisonalen Angebot. Außerdem erweitern wir unsere Ready-to-Wear mit Kunstpelzelementen und bieten besondere, einzigartige Stücke, die anspruchsvoll, aber trotzdem erschwinglich sind.

www.apparis.com, @apparis