Absolut Cashmere
More Colours, less Rules
Die USP von Absolut Cashmere aus Frankreich? Eine Premiummarke mit farbenfrohem Cashmere zu erschwinglichen Preisen. Im Interview erklärt Brand-Managerin Laurence Vignot, wie sich Absolut Cashmere von anderen Anbietern differenziert.
Text: Nicoletta Schaper. Fotos: Absolut Cashmere
Laurence, wie hebt sich Absolut Cashmere von anderen Cashmere-Brands im Markt ab?
Laurence Vignot, Brand-Managerin Absolut Cashmere: Mit einem außergewöhnlichen Produkt, das erschwinglich, cool und herrlich farbenfroh ist! More Colours, less Rules ist das Motto, und wir haben eine starke Persönlichkeit, mit leuchtenden Farben, entspannten Silhouetten und spielerischem Spirit. Als wir 2015 gegründet wurden, waren wir echte Pioniere, mit Oversized-Designs in kräftigen, fluoreszierenden Farben. Heute umfasst unsere Farbpalette rund 30 Nuancen.
Andere Kollektionen haben nachgezogen, wie stecht ihr weiterhin heraus?
Indem wir uns ständig weiterentwickeln. In der neuen Saison treffen feminine, ultrasofte Formen auf edle Fasern wie gebürstetes Cashmere, Cashmere-Baumwoll-Mischungen oder Lyocell. Wir interpretieren Oversized neu, bleiben farbenfroh, führen aber für einen modernen Look auch tiefere, zeitlose Töne ein. Ganz neu sind unsere Strick-Daunenjacken, mit unserer typischen Weichheit und einem zeitgemäßen Design.
Welche Märkte stehen im Fokus?
Wir sind international stark aufgestellt und in mehreren Ländern präsent, darunter strategisch wichtige Märkte wie Deutschland, Österreich und die Schweiz. Seit unserem Launch kommt Absolut Cashmere in diesen Ländern sehr gut an: Man schätzt dort Anpassungsfähigkeit, Eleganz und eine mühelose, coole Attitüde, die perfekt zu unserer Marke passt: vielseitig und stilvoll, aber nicht formell.
Was sind die nächsten Schritte?
Wir möchten Capsule-Kollektionen, Sondereditionen und Kooperationen entwickeln, um unsere Expertise zu erweitern. Unsere gesamte Vision ist auf Nachhaltigkeit ausgerichtet. Jedes Wachstum soll verantwortungsvoll und im Einklang mit unseren Werten erfolgen. Wir wollen emotionale Must-Haves schaffen, die unsere Kundinnen und Kunden wirklich berühren.
