Xandres
Timeless with a Twist
Text: Lisa Hollogschwandtner. Fotos: Xandres
Das Womenswear-Chapter dieser Ausgabe steht ganz im Zeichen von Emotion. Ist das etwas, das mit Ihrer Marke resoniert?
Willem Wijnen, CEO Xandres: Absolut. Emotion steht im Zentrum dessen, was wir tun. Wir glauben, dass jede Frau eine einzigartige Persönlichkeit hat, und unser Ziel ist es, ihr zu helfen, diese auszudrücken. Unsere Kundin ist selbstbewusst und anspruchsvoll. Sie möchte nicht unbedingt laut auftreten, aber sie möchte sich durch ihre Kleidung ausdrücken. Diese Idee des subtilen Selbstausdrucks ist tief in der Identität von Xandres verankert.
Wie übersetzen Sie diese Philosophie in die Kollektionen?
Durch Klarheit und Fokus. Jedes Kleidungsstück hat ein besonderes Element – einen Twist im Stoff, in der Silhouette, Passform oder einem Detail. Wir vermeiden bewusst „Overdesigning“. So schaffen wir Kollektionen, die modern wirken, ohne ihren zeitlosen Charakter zu verlieren. Dieser Ansatz schafft auch echten Mehrwert für Händler und Kundinnen: Unsere Kollektionen sind so gestaltet, dass sie über Saisons hinweg miteinander kombinierbar sind. Diese Vielseitigkeit erhöht die Tragbarkeit und eröffnet mehr Styling-Möglichkeiten, was sich wiederum positiv auf den Verkauf im Einzelhandel auswirkt.
Wie wichtig ist Marktforschung für diese Positionierung?
Sie spielt eine wichtige Rolle. Während unsere Vision aus dem Herzen der Marke kommt, validieren wir sie auch durch Forschung und engen Kundendialog. Da Deutschland für uns zunehmend relevant wird, haben wir eine spezielle Studie unter mehr als 1.000 Premiumkonsumentinnen durchgeführt. Die Ergebnisse bestätigten unsere Intuition: Frauen suchen zeitlose Eleganz, aber auch Individualität und emotionale Verbindung. Deshalb sehen wir eine starke Passung zum deutschen Markt. Die Kundin schätzt Qualität, Langlebigkeit und zurückhaltende Raffinesse – Werte, die tief in Xandres verankert sind. Gleichzeitig verzeichnen wir weiterhin sehr starke Ergebnisse in den Niederlanden, während Belgien unser etablierter Heimatmarkt bleibt.
Verbindet sich diese Philosophie auch mit Nachhaltigkeit?
Sehr stark. Wir glauben, dass Langlebigkeit der stärkste Treiber von Nachhaltigkeit ist. Deshalb konzentrieren wir uns nicht nur auf zeitloses Design, sondern auch darauf, die Lebensdauer der Produkte zu verlängern – etwa durch unseren lebenslangen Reparatur- und Pflegeservice. Ein wichtiges Beispiel ist der Green Friday, an dem wir den Verkauf pausieren und den Tag vollständig der kostenlosen Reparatur von Kleidungsstücken für Kundinnen widmen. Nachhaltigkeit ist im gesamten Unternehmen verankert und unser Engagement wurde mit einem Ecovadis-Gold-Rating ausgezeichnet.
Inklusivität ist ebenfalls seit vielen Jahren Teil der Identität von Xandres.
Ja, wir haben diese Entscheidung vor fast 20 Jahren getroffen, lange bevor Inklusivität zu einem Branchentrend wurde. Wir entwerfen eine Kollektion für alle Frauen, von Größe 34 bis 56. Wir trennen oder labeln keine Kategorien – es geht einfach darum, schöne Mode für alle zu schaffen.
Wie sehen Ihre Zukunftspläne für Xandres aus?
Zunächst einmal wollen wir unserem Ziel treu bleiben: Frauen dabei zu helfen, ihre einzigartige Persönlichkeit auszudrücken. Gleichzeitig bauen wir weiterhin auf einer starken Geschäftsgrundlage auf, mit kontinuierlichem Wachstum und Profitabilität in den letzten neun Jahren – etwas, das in der heutigen Modebranche alles andere als selbstverständlich ist. Unser Ziel ist es, Xandres weiter als anerkannte Premiumdamenmodemarke in ganz Europa zu etablieren.
