Fashion meets Hospitality: White launcht On the Beach

White Milano erweitert sein Konzept und präsentiert mit On the Beach powered by White ein neues Format, das vom 18. bis 20. Juni in der Via Tortona 54 Premiere feiert. Im Mittelpunkt steht die Verbindung von Fashion, Hospitality, Travel und Lifestyle – Themen, die für viele Marken zunehmend an Bedeutung gewinnen. 

On the Beach wurde als Plattform für Brands entwickelt, die sich zwischen Resortwear, Contemporary Fashion und Lifestyle bewegen und neue Zielgruppen jenseits klassischer Retail-Kanäle ansprechen möchten. Der Fokus liegt dabei auf Austausch, Inspiration und neuen Business-Möglichkeiten zwischen Mode, Luxusreisen und Hospitality. 

Zu den Partnern zählen die Gran Canaria Swim Week, die ausgewählte Beachwear-Talente nach Mailand bringt, das kolumbianische Concept-Store-Konzept Makeno mit einer kuratierten Auswahl zeitgenössischer Labels sowie Chapters, das unabhängige Marken mit einer modernen Interpretation des Sommer-Lifestyles präsentiert. 

Mit On the Beach gibt White Milano zugleich einen ersten Ausblick auf White Resort, das im September als neuer Schwerpunkt der Messe eingeführt wird. Die Premiere unterstreicht die strategische Ausrichtung von White, aktuelle Marktbewegungen frühzeitig aufzugreifen und neue Verbindungen zwischen Fashion, Lifestyle und internationalen Business-Communities zu schaffen.