April First Store
„Ich arbeite nur mit Labels, die mich machen lassen“
Nach zehn Jahren April First ist die Berliner Händlerin Carolin Dunkel für ihre Kundinnen längst Stylistin, Vertraute, sogar Concierge in punkto Restaurants geworden.
Im Interview spricht sie darüber, wieviel Persönlichkeit es für ein erfolgreiches Multilabel-Konzept braucht.
Gratulation zu zehn Jahren April First! Wie blickst du zurück?
Carolin Dunkel, Inhaberin April First: Seit zehn Jahren feiere ich am 1. April die Geburt meines Stores und meinen Geburtstag. Gefühlt gab es zwei Leben dieses Stores – fünf Jahre inklusive Covid und fünf Jahre danach. Die Zeit danach war die entscheidendere: mehr Sichtbarkeit, der Onlineshop, Social Media. Dazu kamen unsere „April First Muse“ Edition, die stetig gewachsene 14k Echtschmuck-Kollektion, unzählige Events, ein Pop-up in München und unser eigener Winzersekt.
Wie findest du deine Marken?
Überall, vor allem auf Reisen. Es ist ein organischer Prozess: Die Marken finden mich, ich finde sie. Ich arbeite nur mit Labels, die mein Konzept einer kuratierten Boutique verstehen und mich machen lassen. Deshalb sind Ulla Johnson, Mother oder Coqui Coqui seit Beginn dabei.
Was braucht es heute als erfolgreiche Multibrandhändlerin?
Man wird zum Content Creator und Influencerin der eigenen Marke, ohne geht es nicht mehr. Früher reichten schöne Bilder, heute kaufen die Kundinnen meinen Stil und vertrauen meiner Expertise. Man könnte auch sagen: April First ist das Entrée zu meinem privaten Kleiderschrank. Viele Stammkundinnen sehen mich inzwischen als Stylistin; ich berate sie auch über mein Sortiment hinaus, teile Reise-Spots oder Lieblingsrestaurants. Der Store ist eine kleine Community geworden: Es heißt nicht mehr „welches Label“, sondern „das habe ich bei April First gekauft“. Dieses Netzwerk an Frauen ist mein größter Mehrwert.
