Talents Domain | It’s all about Community
Influencer-Kollektionen, die mehr als Merchandise sind: Talents Domain bietet Creatoren die Möglichkeit, ihre modischen Visionen auf den Punkt umzusetzen. Das Rundum-Sorglospaket von Ricardo Meyer und Peter Jähne umfasst alle Schritte der Kreation, für 2023 sind bereits 18 Kollektionen am Start.
Text: Martina Müllner. Fotos: Talents Domain
Ricardo, du bist lange im Business, was hat dich an der Zusammenarbeit mit Creatoren wie Marvin am meisten beeindruckt?
Ricardo Meyer, CEO Talents Domain: Ich mag vieles an der Art, wie diese Generation denkt. Geplant wird immer vom Konsumenten aus, es basiert auf Community und Feedback, schon bevor wir in Produktion gehen. Bei unserer ersten Kollektion hat Marvin, als der als @futurist bekannte Influencer, einen Style zur Diskussion gestellt. Aus der Community sind 12.000 Antworten gekommen. Das ist doch sensationell!
Kann man über diese Antworten auch schon den Absatz prognostizieren?
Leider, das wäre zu einfach, denn Community bedeutet nicht gleich Conversion. Das Produkt muss sehr hohen Erwartungen entsprechen und unser Learning ist, dass es nicht zu normal sein darf. Besonderheiten sind absolut wichtig, aus diesem Grund brauchen die Influencer ja auch jemanden, der anspruchsvollere Modelle umsetzen kann. Das sind keine Merchandising-Kollektionen!
Wird es einen Marktplatz geben oder vermarktet jeder Influencer seine Kollektion im Alleingang?
Ja, wir schaffen einen Marktplatz, auf dem jeder der 18 Influencer, mit denen wir 2023 Projekte umsetzen, eine eigene Landingpage bekommt. Den Haupttraffic generiert aber der Creator selbst. Wir sind beeindruckt, wie gut das funktioniert, an einer Retourenquote von lediglich acht Prozent kann man ja schon ablesen, wie perfekt das funktioniert.
Apropos: Wie wichtig ist der Aspekt der Nachhaltigkeit?
Nachhaltigkeit in dem Sinne bestimmter Biobaumwoll-Zertifikate steht nicht im Vordergrund, da ist auch von Seiten der Kunden wenig Interesse im Detail. Für uns ist trotzdem klar, dass die Produkte fair und professionell in Europa produziert werden, denn auch keiner der Creatoren will es anders. Dass wir kaum Lagerbestand haben und vornehmlich in limitierten Drops arbeiten, ist wahrscheinlich der wichtigste Aspekt. So arbeiten wir auf dem Punkt und halten die Marken sauber.
