„Strick ersetzt Outdoor“ | Theresa Steinbacher, Warm Me

Theresa Steinbacher von Warm Me freut sich über treue Kunden, eine immer stärker werdende Oberteile-Kollektion und den riesigen Erfolg der Cashmere-Bandanas der Marke. Ihr Orderfazit einer noch nicht ganz abgeschlossenen Ordersaison lesen Sie im Interview.

Es ist noch nicht mal Herbst, doch es kommen schon die ersten Nachbestellungen für Strick, da freut man sich als Brand Managerin von Warm Me, oder?

Ja, da freuen wir uns! Strick und Cashmere sind immer früher in der Saison ein Thema, das ist aber wohl nicht nur bei uns so, das berichten viele Händlerinnen und Händler aus ihrem Alltag. Während Outdoor vielerorts liegt wie Blei, laufen die Umsätze mit Strick schon sehr gut an – und dann ist es nur konsequent, auch nachzubestellen.

Favorite Pieces in saisonal anderen Farben, die Saisonalität tritt bei euch zunehmend in den Hintergrund. Erzähl uns darüber…

Wir erlauben uns bei den Mützen ja schon immer, das wir relativ seasonless sind – wann immer es kalt ist und man Mütze tragen will, kann man seine Warm Me finden. Die Kundinnen und Kunden wollen dann auch nicht jede Saison einen neuen Style, sondern sind im Gegenteil viel dankbarer, wenn sie ihre Lieblingsmütze in einer neuen Farbe finden. Natürlich heißt das nicht, dass wir unmodisch sind, gerade die Strickkollektion lebt von neuen Farben. Gemeinsam mit einer Neukundin, Golden Soul in Salzburg, habe ich dieses Jahr sehr erfolgreich getestet, wie man die Kollektion übers Jahr einfach in verschiedene Farbthemen und saisonal passende Qualitäten aufbauen kann. Dieses Experiment zeigt mir, dass Strick ein Thema ist, dass man sehr viel kreativer angehen kann, als das im rein saisonalen Einkauf möglich ist.

Und zur aktuellen Ordersaison – wie läuft es?

Definitiv besser als erwartet, besonders unsere Cashmere Bandanas kommen sehr gut an. Ich bin begeistert, wie gut die Kunden drauf sind und ich freue mich ehrlich, dass sich der Unternehmergeist und die Initiative, die so viele bewiesen haben, gelohnt hat. Nachhaltigkeit ist ein riesiges Thema in den Ordergesprächen und daher stärken wir in unserer Kommunikation auch unseren Claim „Sustainable since 2010“. Ich habe den Eindruck, dass die Händler streng rechnen, aber da, wo sie Budget ausgeben wollen, werden die Partnerschaften sogar noch intensiviert.