Die Outerwear von Tatras hat im deutschsprachigen Markt mehr oder weniger Geheimtippstatus. Es wird Zeit, das zu ändern, findet nicht nur Marketing-Manager Angelo D’Arcangelo: mit neuem Vertrieb über die Room Nine Agency und einem Produkt, das japanisch-italienische Wurzeln offenbart.
Text: Nicoletta Schaper. Fotos: Tatras
Tatras ist eine Marke aus Japan, mit italienischem Know-how. Eine spannende Mischung! Welche Geschichte steckt dahinter?
Angelo D’Arcangelo, Marketing-Manager Tatras: Sie beginnt in Japan im Jahr 2007. Die Kollektion wird von drei Ländern gemeinsam entwickelt: Japan, Italien und Polen. Sie kombiniert die klaren, formalen Linien des japanischen Stils, die herausragende italienische Verarbeitung und die Qualität polnischer Gänsedaunenproduktionstechniken. Daher auch der Name: Tatras stammt von der Tatragrbirge an der Grenze zwischen der Slowakei und Polen, wo die Bettdecken mit einer der besten Gänsedaunen hergestellt werden.
Seit 2014 ist Tatras im Besitz der Yagi Gruppe, Spezialist für Stoffherstellung. Mit welcher Wirkung?
Die Übernahme hat der Distribution in Asien und Europa einen Schub gegeben. Unsere heute stärksten Märkte sind Japan, Italien und Korea. Im Heimatland Japan ist Tatras in Departmentstores, vier Flagshipstores sowie im Fachhandel gut positioniert. In Mailand haben wir kürzlich einen Showroom eröffnet, um die Internationalisierung in Europa weiter voranzubringen. Tatras wird aktuell in über 350 Stores verkauft, jetzt wollen wir der positiven Entwicklung nochmal einen Push geben.
Wie zum Beispiel im deutschsprachigen Markt.
Ja, der Markt ist sehr interessant für uns, weshalb wir die Zusammenarbeit mit unserem neuen Vertriebspartner Torsten Müller von der Room Nine Agency in Düsseldorf starten. Unsere Markenphilosophie stimmt mit der Kultur und dem Stil dieses Marktes überein. Wenn wir also in der Lage sind, zuerst Deutschland zu erschließen, wird uns das sicher auch in anderen nordeuropäischen Ländern helfen.
Vor allem in der Outerwear ist die Konkurrenz groß. Welche USP hat Tatras?
Wir kreieren luxuriöse Daunenjacken, die Funktion mit innovativem Design verbinden. Hergestellt in Europa, mit exklusiven Materialien, die von den besten japanischen und italienischen Stoffherstellern gesourct werden. Zusätzliche Spannung gewinnt Tatras durch Kollaborationen mit Kreativen aus verschiedenen Bereichen, die die DNA von Tatras auf ihre Weise neu interpretieren, mit der Idee, das Konzept nicht nur auf Mode, sondern auch auf Design, Musik, Kunst und Sport auszuweiten. Die Herbst-/Winter-Kollektion 2023 geht mit dem italienischen Architekten und Designer Fabio Novembre an den Start. Wir werden eine Sonderanfertigung seines berühmten Nemo-Sessels und eine Capsule mit sechs von ihm entworfenen Unisex-Daunenjacken präsentieren. Die Inspiration für diese Kollektion kommt aus Japan: von der Kultur bis hin zum besonderen Stilempfinden. Wir freuen uns sehr darauf, Tatras in Deutschland zu präsentieren.
