Premium | „Wir kuratieren heute Potenziale und Kontakte“

Warum sind Messen heute relevant?

Anita Tillmann Managing Partner Premium Group: Die Branche verändert sich radikal und in einer nie dagewesenen Geschwindigkeit. Getrieben von der Digitalisierung entwickeln sich Trends unvorhersehbar. Social Currency wird immer wichtiger, Brand Loyalty basiert auf neuen Parametern und ist nicht planbar. Doch als Unternehmerin sehe ich darin nie dagewesene Möglichkeiten. Denn der persönliche Austausch wird sich durch nichts ersetzen lassen. Wir kuratieren heute vor allem Potenziale und Kontakte. Der Erfahrungs- und Informationsaustausch ist wichtiger denn je. Wir bieten dafür die Plattform und vernetzen die Protagonisten und Experten.

Wie wurde die Premium dafür als Marke neu aufgestellt?

Gemeinsam mit der Hamburger Kreativagentur Karl Anders haben wir eine neue CI und die starke ICON-Kampagne entwickelt. In den Hallen installierte Büsten, die als Sinnbild für Ikonen stehen, dienen als interaktive Social-Media-Spots. Die Ikone selbst ist lebenslanger Anziehungspunkt und Ausstellungsstück, trägt sich durch verschiedene Epochen und wird immer neu interpretiert.

Was bedeutet das für die drei Veranstaltungstage?

Wir geben viele Impulse und Antworten zu geschäftsrelevanten Fragen. Zum Beispiel: Welche neuen Trends gibt es? Welche neuen Brands gibt es? Wie verhält sich Gen Z? Was machen Ihre Bestandskunden? Wie sieht die Zukunft der Modebranche aus? Wer sind die Player? Ziel ist es, mit unseren neuen Content-Formaten in Form von Live-Panels, Interviews und Talks eine starke Community aufzubauen, die den Herausforderungen der Zeit gewachsen ist und gemeinsam als starkes Netzwerk eine erfolgreiche Zukunft gestalten kann.