Masons | „Ein Viertel unserer Kunden ist weiblich“

Genderless oder genderfluid Mode gibt es schon immer, sie entspringt einem soziokulturellen Megatrend. Kommerziell war das allerdings immer vernachlässigbar. Wie ist es aktuell?

Wendy Jiang, Buying Director Masons Luxury Menswear: Jetzt ist die Veränderung da: Vielleicht erst graduell, aber wir sehen immer mehr weibliche Kundinnen, die sich für unser Sortiment interessieren – und Masons ist durch und durch ein Männerkonzept. Was uns vielleicht attraktiv macht, ist, dass wir Marken immer repräsentativ einkaufen, wir würden nie nur die T-Shirts rauskaufen. Auch damit, dass wir in Trends wie Techcore oder Gorpcore tief einsteigen, haben wir eine Menge Frauen begeistert. Wir haben unseren Anteil noch einmal um 15 Prozent gesteigert und halten bei einem Viertel.

Genderless Kollektionen sprengen das gelernte Größenraster. Ist das ein Problem, insbesondere im E-Commerce?

Ich bin zum Glück nicht nur Buying Director, sondern auch auf der Fläche. Im direkten Austausch kann man ideal beraten, im E-Commerce ist das herausfordernder. Aber: Der Oversized-Trend macht es uns auch einfacher. Vieles braucht man entweder in S oder in L, die mittleren Größen kann man skippen.

Aus der männlichen Garderobe klauen ist nicht neu, mit diesem hohen Anteil weiblicher Kundinnen bei Masons drängt sich die Frage auf: Was vermissen Frauen in Damenkollektionen?

Ich trage zu 60, 70 Prozent Menswear und ja, ich finde, da klafft eine Lücke. Wenn ich einen Blazer suche, in dem ich mich stark und empowert fühle, greife ich zu einer Männermarke. Ich empfinde viele Damenkollektionen als einseitig, sehr auf dieses sexy Frauenbild zugeschnitten, das hat mit Frauen wie mir nichts gemein. Ich suche schöne Silhouetten, relaxed, aber immer noch eine Frau.

Die Genderfluid-Ikonen wie Harry Styles oder Lil Nas X leben Outfits mit Fokus auf Taschen, Schmuck und Accessoires vor – eröffnet das einen neuen Markt?

Absolut! Oh, was haben wir Perlenketten verkauft! (lacht)