Luis Trenker | „Jetzt gehen wir aufs Ganze“

Nachhaltigkeit ist bei Luis Trenker fest in der DNA verankert – jetzt will die Bozener Lifestyle-Brand es noch genauer wissen: Die ganze Firma wird auf ihre Umweltfreundlichkeit hin analysiert, um Potenziale zu identifizieren. Analog dazu nehmen sich Michi Klemera und sein Team ein starkes, aber gesundes Wachstum vor.

Text: Martina Müllner. Fotos: Luis Trenker

Ilenia, ihr arbeitet mit der Agentur Fokus Zukunft an einem Nachhaltigkeitsprofil der Firma, das in jedem Bereich sowohl den Status quo als auch Potenziale aufzeigen soll. Wie kam es?

Ilenia Eisenkeil, Marketing Director Luis Trenker: Wir haben uns in Sachen Nachhaltigkeit für die Zusammenarbeit mit einem renommierten Profi entschieden, der die gesamte Firma Luis Trenker durchleuchtet. Wir glauben, dass wir mit unserer lokalen, europäischen Produktion und der Tatsache, dass wir immer schon Slow Fashion gemacht haben, bereits auf einem guten Weg sind. Es ist uns aber auch bewusst, dass wir viele kleine Stellschrauben haben, an denen wir auf dem Weg zu einem nachhaltigeren Unternehmen noch drehen können.

Will man auch jeden Greenwashing-Verdacht ausschließen?

Ilenia Eisenkeil: Nein, wir haben seit jeher nichts zu verbergen, wollen mit dem Launch der neuen Website auch im Storytelling alle Tore öffnen und sowohl unsere B2B-Partner als auch unsere Endkonsumenten zum intensiven Blick hinter die Kulissen einladen. Dass wir seit so vielen Jahren mit den gleichen Produktionspartnern in Europa zusammenarbeiten, ist für uns auch eine Säule der Nachhaltigkeit – denn das sind wir: eine loyale Marke mit Handschlagqualität.

Hand aufs Herz, Michi: Kommt man angesichts der aktuellen Preisexplosion nicht auch mal in Versuchung, günstigere Produktionsstandorte oder -partner zu suchen?

Michi Klemera, Gründer Luis Trenker: Nein, das ist nicht unser Weg. Wenn Dinge teurer werden, ist es unsere Aufgabe, deren Wert besser zu kommunizieren. Doch nicht nur den Wert der Produkte, sondern auch die Werte Luis Trenkers – etwas, woran wir ganz intensiv gearbeitet haben. Besonders im eigenen Retail gelingt das Storytelling perfekt, auch der neu überarbeitete Onlinestore wird stark auf unsere wahren Geschichten setzen. Wir wollen diese Faszination auch an unsere geschätzten Partner im Handel weitertragen – wir haben so viel zu erzählen, da kann man das Feuer im Konsumenten ganz natürlich entfachen!

Die Luis-Trenker-Geschichte erzählt ihr einem zunehmend internationalen Publikum, auf dem Pitti Uomo ist der Stand noch größer und prominenter. Was ist die Ambition?

Ilenia Eisenkeil: Ja, wir internationalisieren, aber immer im Bewusstsein, dass unsere Heimat Teil unserer Magie ist. Gerade die internationalen Kunden kaufen mit Luis Trenker ein Stück heile, gesunde Welt, ein Stück eines Sehnsuchtsortes – umso wichtiger, dass wir mit unserer Nachhaltigkeitsstrategie unseren Teil leisten, diese Welt zu erhalten.