Die Outerwear von IQ Studio hat sich mit minimalistischem Design und femininer Handschrift ihren Namen gemacht. Für die kommende Saison steht konsequentes Upgrading auf dem Plan – und mit IQ Studio Active eine neue Subline mit noch mehr Funktion.
Berliner Coolness trifft auf hanseatisches Understatement. Vielleicht lässt sich IQ Studio heute so am besten charakterisieren. Denn die Story begann 2003 in Berlin, inspiriert von der unfertigen Stadt und ihrer Aufbruchstimmung für urbane Outerwear. Heute wird sie in Hamburg unter dem Dach der Unternehmensgruppe Classico weitergeschrieben.
Der urbane Spirit und eine Modesprache, die nie überdreht, prägen IQ Studio auch heute. Nun wird weiter am Feintuning gearbeitet. „Wir entwickeln die Marke konstant in Richtung Premium Contemporary“, sagt IQ Studio Inhaber Carsten Scheer. „Dafür setzen wir hochwertige, möglichst nachhaltige Materialinnovationen ein, überzeugen mit unserem Preis-/Leistungs-Verhältnis und stellen die Einstiegspreislage im Exquisit-Segment noch stärker heraus.“
So werden für die Saison Herbst/Winter 2023 die Bestseller Pufferstyles mit schmaleren und körpernahen Silhouetten neu übersetzt. Hochwertige Zutaten wie Reißverschlüsse und Kordeln für Tunnelzüge kommen ebenso zum Einsatz wie Materialien, die wind- und wasserdicht sind. Ein Comeback feiern Parkastyles in neuen Funktionsfabrics, die genauso wie Woolcoats und Cabans stärker in den Mittelpunkt rücken. Zu Hauptverkaufspreislagen von 399, 499 und 599 Euro und einem Markup von 2,7 bis 3,0. Neu ist IQ Studio Active, eine Subline von IQ Studio, die die Mode noch stärker mit Funktion verbindet – für Mäntel und Jacken, die Wind und Wetter mit ausgerüsteten Performance-Materialien trotzen.
Trading-up heißt es entsprechend im Vertrieb, dank selektiver Distribution im Premiumhandel des deutschsprachigen Marktes, der von langjährigen Vertriebspartnern betreut wird. Der nächste Schritt ist die Expansion in Benelux, Frankreich und Skandinavien. Ein wichtiges Tool für den weiteren Ausbau heißt Service. „Der klassische Saisonrhythmus mit einer Sommer- und einer Winterkollektion garantiert die zuverlässige und frühe Lieferung in der jeweiligen Saison“, betont Carsten Scheer. „Außerdem kann der ganzjährige Stock-Service über unser B2B-Portal tagesaktuell genutzt werden.“ On Top feilt das Team von IQ Studio am Bestsellermanagement und ermöglicht kurzfristige Nachproduktionen.