Gucci Garden/Florenz | Der Garten mit tausend Zimmern

Als 2018 der Gucci Garden im historischen Palazzo della Mercanzia in Florenz eröffnete, war das exzentrische, multiple Erlebnisimperium auf drei Stockwerken das Best-Practice im Erlebnisshopping.

Mit eigenem Markenstore, Bookstore, Kino, Selfie-Room mit Gucci Kulisse, Sterne-Restaurant und In-house-Kreativzentrum in Form der Gucci Garden Galleria in den oberen beiden Etagen. Zuletzt Schauplatz der multimedial aufbereiteten Ausstellung „Gucci Garden Archetypes“, die zum 100-jährigen Jubiläum die glorreichsten Kampagnen der eigenen Firmengeschichte aufleben ließ. In Kooperation mit der Gaming Plattform Roblox wurde Gucci Garden Archetypes ins Virtuelle übersetzt und war temporär auf Roblox erlebbar. Der User betrat die Ausstellung als neutraler, nackter Avatar und nahm in jedem Raum individuell einzelne Fragmente in seiner Gestalt auf. Jeder verließ die Ausstellung damit völlig einzigartig und konnte per Avatar auch virtuelle Gucci-Produkte kaufen und tragen – und diese für seinen Avatar in andere Games der Roblox-Plattform übertragen.

Gucci Garden, Piazza della Signora 10, Florenz/Italien, www.gucci.com

Fotos: Bea de Giacomo, Gucci Garden, Roblox