Fil Noir | „Ich bin ein Produktmensch“

Glückwünsch zu zehn Jahren Fil Noir! Für Markeninhaber Heiko Storz zahlt es sich aus, das Produkt mit Ruhe weiterzuentwickeln, ohne dabei das Rad zu überdrehen.

Heiko, erzähle uns, worauf du heute zurückblickst und wie sich Fil Noir entwickelt hat.

Heiko Storz, Inhaber Fil Noir: Als ich die Lizenz für Fil Noir vor zehn Jahren übernahm, habe ich sprichwörtlich mit dem Bleistift angefangen. Ich bin mit Köfferchen und Tableau losgezogen, um erste Überzeugungsarbeit bei den Produzenten und Agenturen zu leisten. Wir sind mit sechs Agenten gestartet und seitdem stetig gewachsen, Schritt für Schritt. Ich bin sehr stolz darauf, dass Fil Noir zur Marke geworden ist.

Genau darum geht es, um dieses Spezialistentum, oder?

Ich bin durch und durch Produktmensch, übrigens auch gelernter Schneider. Umso besser kann ich das handwerkliche Know-how unserer langjährigen Produzentenpartner in Osteuropa beurteilen. Ich bin regelmäßig vor Ort, wo wir immer austesten, was wir noch verbessern können. Eine akribische Arbeit, die mir sehr großen Spaß macht.

Mit welcher Erkenntnis?

Nie Copy and Paste! Eine gute Kollektion baut auf Bewährtem auf, aber sie muss immer neu sein, für Überraschung sorgen. Wie jetzt zum Beispiel unsere neue Kapsel Fil Noir Mare, mit bedruckten Swimshorts und dazu passenden T-Shirts und Frotteepolos. Ebenfalls neu bei Fil Noir Respect sind T-Shirts aus GOTS-zertifiziertem Jersey für Damen und Herren, in mehreren Modellen in je zwölf Farben. Mit Celebration bringen wir eine non-seasonal Bluse und ein Hemd heraus, superfein verarbeitet und zu einem sehr guten VK-Preis von 99,90 Euro, beide werden mit 3,0 kalkuliert, als Dankeschön zum zehnjährigen Jubiläum an unsere Handelspartner. Insgesamt halten wir unsere guten Preise, mit einer Schwerpunktpreislage für Hemden zwischen 99,90 Euro und 119 Euro im VK.

Überhaupt ist dir wichtig, den Bogen nicht zu überspannen.

Absolut! Unsere Verkäufe haben sich in der letzten Saison so gut entwickelt, dass wir auf die Bremse getreten sind. Unsere Produktionskapazität ist ausgeschöpft und wir wollen das, was wir machen, gut machen. Fil Noir bleibt klein, aber fein, eine Liebhaberkollektion, die der gehobene Fachhandel wertschätzt. Dafür investieren wir all unsere Kraft.