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Avant Toi | „Lebensraum für Mode und Kunst“

Avant Toi | „Lebensraum für Mode und Kunst“

Das ist so viel mehr als ein Showroom – in Mailand hat Avant Toi einen Ort kreiert, der alles, was die Marke ausmacht, greifbar macht.
Während des letzten Fuori Salone (Mailand) habt ihr die neu renovierten Räumlichkeiten des Avant Toi Showrooms und den Flagshipstore präsentiert. Wie wichtig ist Erneuerung für Marken wie Avant Toi? 

Giulia Marini, Avant Toi: Wir wollten mit dem neuen Showroom und Shop in der Via Carlo Botta einen Lebensraum schaffen, in dem sich eben all die Facetten unserer Marke harmonisch entfalten können und der Kunde sofort in die Avant-Toi-Welt eintaucht. Nach der Erweiterung unserer Produktpalette von ausschließlich Cashmere-Pullovern hin zu einem Total Look, Sneaker und Homewear war uns klar, dass der Showroom nicht mehr bloß Heimat unserer Kollektionen sein soll, sondern unsere ganze Welt darstellen muss. Diese Räumlichkeiten sind in unseren Augen eine natürliche Entwicklung – erst haben wir im Produkt erweitert, jetzt ziehen die Räumlichkeiten nach.

Tatsächlich ist der Showroom kein herkömmlicher, sondern eine Explosion von Farben und Mustern, wie bei den Kollektionen. Was hat Avant Toi dazu inspiriert? 

Man sieht eindeutig den Einfluss der 1970er-Jahre, die auch Inspiration für die Kollektion Frühjahr/Sommer 2023 und die neue Home-Kollektion war: viel Blumen, Velours, kräftige Farben – darin kann man die typische Handschrift meines Onkel Mirko Ghignone ganz deutlich erkennen. Im Planungsprozess ist dieser Aspekt ganz natürlich eingeflossen. Wir haben eine ganz klare DNA, einen roten Faden und den wollen wir hier auch zeigen.

Sind auch die Tapeten von Avant Toi? 

Ja, wir haben die Tapete mit unseren Blumendesigns stilisieren lassen und darüber hinaus das gleiche Motiv auch mit einer dreidimensionalen Technik direkt auf die Zementwände gezeichnet. Wir haben unsere kostbaren Stoffe wie Cashmere, Seide und Samt auch mit Blumendrucken oder handgemalten Farbeffekten verziert und für die Dekoration von Wänden, Fenstern und Drehtüren verwendet.

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