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Alpha Tauri | Rasante Kollektionspremiere

Alpha Tauri | Rasante Kollektionspremiere

Der Rahmen könnte nicht passender sein: Anlässlich des Formel 1 Grand Prix in Österreich stellte AlphaTauri, die eigenständige Premium-Fashion-Brand von Red Bull, Highlights der Damen- und Herrenkollektion Frühjahr/Sommer 2021 vor. Seit Anfang des Jahres ist die Bekleidungsmarke ja Namensgeber und langfristiger Partner des Red Bull eigenen Formel 1 Teams Scuderia AlphaTauri. „Für uns ist das Kollektiv entscheidend. Es braucht digitale, aber auch physische Plattformen, um im persönlichen Austausch mit Handel, Medienvertretern und Opinionleadern unser Business weiter voranzutreiben. Hinzu kommt, dass der eigentliche Prozess des Buying nicht rein digital reproduzierbar ist. Niemand kauft lediglich ein Produkt. Die Markenwelt und der Brand Spirit müssen authentisch erlebbar sein“, erläutert Ahmet Mercan, General Manager AlphaTauri & Head of Global Consumer Products Red Bull.  

40 Schaufensterpuppen auf einem 27 Meter langen Laufsteg boten nicht nur einen Blick auf die Key-Looks, sondern auch auf die Produktbesonderheiten und Textilinnovationen. Ergänzt wird diese Präsentation von digital inszenierten Clips. Die Überzeugung, dass Markenerlebnis inszeniert sein will, lässt AlphaTauri weiterhin innovativ sein. Schon bald geht das Mobile-Innovation-Lab auf Europatour, ein vollständig mobiler und 60 Quadratmeter großer Pop-up-Store auf einem Truck. „Unseren Kunden und Partnern möchten wir einen exklusiven Mehrwert bieten und gleichzeitig haben wir die Herausforderung, dass es zu jedem Kollektionsteil sehr viel zu erläutern gibt. In diesem temporären Fashion-Home können wir durch die Kollektion führen und sie dank digitaler und virtueller Lösungen erlebbar machen“, beschreibt Tanja Gündling, Head of Retail & Deputy Head of Global Consumer Products Red Bull & AlphaTauri. www.alphatauri.com 

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