About You | „Ich möchte Spuren hinterlassen“

Er nennt sich Traffic-Spezialist: Julian Jansen, Content Director von About You. Kaum ein Job, der so weit vorne ist.

Seit 2015 ist er in der Position und es liegt ein ereignisreiches Jahr hinter ihm: Die erste Fashion Week von About You in Mailand, internationale Collabs mit Bella Hadid, Katy Perry und Millie Bobby Brown sowie die Gründung der NFT-Plattform Hypewear und eine Kollektion mit CyberKongz. Eine Entwicklung, die er nicht vorhergesehen hätte, als er von Pro7 und Heidi Klums „Germany’s Next Topmodel“ zu About You stieß.

Text: Rüdiger Oberschür. Fotos: About You, Julian Jansen

Julian, wie wird man vom TV-Redakteur zum Content Director?

Als ich Redaktionsleiter bei GNTM war, war gerade die Geburtsstunde von Facebook. Darüber haben die ersten GNTM-Kandidatinnen eine Followerschaft und starke Reichweiten aufbauen können. Aus dieser Entwicklung entstand der Gedanke, dass man diese Reichweite irgendwie monetarisieren müsste. Aus dem Gedanken wurde eine Idee: You & Idol. Followern die Möglichkeit zu geben, den Kleiderschrank ihrer Idols nachshoppen zu können und über die Reichweite der Idols Traffic auf die eigene Seite zu bringen – das heutige Influencer-Modell. Damals gab es den Begriff Influencer ja noch nicht.

About You gab es da aber auch noch nicht. Wie kamst du mit Tarek Müller und seinen Leuten in Kontakt?  

Gemeinsam mit meinem langjährigen Freund und Kollegen Chris Nickel saß ich vor neun Jahren im Büro von Benjamin Otto und Tarek Müller, die gerade einen Onlineshop starten wollten, der den Fokus auf der App und letztlich genau den gleichen Gedanken wie You & Idol haben sollte. Nach einer Woche haben wir losgelegt und ein Jahr später das Modell in den Onlineshop von Abou You implementiert und skaliert. Aus Idols wurden Influencer und mit ihnen entstanden unsere Celebrity Collections, wie zuletzt mit Bella Hadid und Florence by mills.

Was reizt dich bis heute an dem Job?

Ich wollte ursprünglich eine unternehmerische Selbstständigkeit. Das ist zwar auf dem Papier jetzt nicht der Fall, aber es fühlt sich so an. Das Management gibt mir und Chris vollste Rückendeckung und Vertrauen. Ich möchte groß denken, umsetzen und Spuren hinterlassen. Diese Freiheiten gibt mir About You. Die diesjährige erste internationale Fashion Week in Mailand war definitiv wieder ein Meilenstein für mich.