Sie ist erfolgreich, weil sie unkonventionell ist – die Rede ist von der italienischen Marke Circolo 1901, die längst zum Exportschlager geworden ist.
Gegründet 2008 in Barletta, hatte CEO Gennaro Dargenio immer eine klare Vision: Bloß kein konventioneller Konfektionär sein. Sein Wunsch, diejenigen für Sakkos und Blazer zu begeistern, die normalerweise keine Sakkos und Blazer tragen, wird in der Damen- und Herrenkollektion manifest. Mit dem unkonstruierten Jerseysakko hat sich die Marke einen soliden Namen gemacht, doch mittlerweile ist Circolo 1901 ein ernstzunehmender Total Look, bei dem jede Produktgruppe ihre Berechtigung hat.
Trotz allem Erfolg im Produkt weiß man bei Circolo 1901: Die schönste Kollektion nützt nichts, wenn man nicht auch im Gesamtpaket zu überzeugen weiß. Deshalb setzt Circolo 1901 auf einen modernen Marktingmix – von Social Media bis Anzeigen und Onlinekampagnen. Die neuesten Shootings stehen unter dem Motto “Together” und zeigen eine für Circolo 1901 sehr typische Vielfalt an Menschen und Typen. Keine Standard-Schönheiten, sondern Role Models mit Charakter, Ecken und Kanten – und nicht zu vergessen: Spaß am Leben. Schließlich ist die „Easyness” das zweite große Prinzip der Marke.